成功案例
品牌,是企業面對競爭的致勝之道,是企業長久經營的根基。多變的科技世代已來臨,企業是時候勇敢面對潮流的變化,加快步伐迎接挑戰。「品牌通」是由ebg-名象品牌形象策略支持,期待匯聚品牌經營者,提供做品牌需要的一切資訊及學習管道,創造一個互相學習品牌、Know-how流通的平台。我們談品牌、論策略、講趨勢、迎挑戰,為新一代的品牌經營者打造屬於這世代的品牌。
三個推行品牌年輕化的思考面向
品牌年輕化,所訴求的到底是哪種「年輕」?「老」對品牌來說是一種歷史感,而「年輕」卻是一種形象。所謂「年輕與年老」,其實與品牌推出的時間長短無關,而是與流行感、觀感、甚至價值觀環環相扣的東西。若一個品牌若想要年輕化,重點是如何顯現出年輕的態度,讓他們感覺到「品牌確實和我們站在一起」?
【成功案例】”不把行李箱當作行李箱” 品牌Away達到14億美元營收的必勝心法!!
【品牌通解讀】「找到一群未被滿足的族群,想辦法從資訊、到實體產品滿足他們,並經營社群。」這句話聽起來很簡單,但要做出箇中精神卻相當不簡單。從來沒有想過行李箱可以賣得這麼精彩,Away拒絕被定義為行李箱公司,而是透過旅遊這個極致的生活體驗創造無可取代的品牌故事、讓粉絲都有自己專屬的回憶。相當精采並把品牌定位做到淋漓盡致的案例,相當值得一讀。