成功案例
品牌，是企業面對競爭的致勝之道，是企業長久經營的根基。多變的科技世代已來臨，企業是時候勇敢面對潮流的變化，加快步伐迎接挑戰。「品牌通」是由ebg－名象品牌形象策略支持，期待匯聚品牌經營者，提供做品牌需要的一切資訊及學習管道，創造一個互相學習品牌、Know-how流通的平台。我們談品牌、論策略、講趨勢、迎挑戰，為新一代的品牌經營者打造屬於這世代的品牌。
三個推行品牌年輕化的思考面向
品牌年輕化，所訴求的到底是哪種「年輕」？「老」對品牌來說是一種歷史感，而「年輕」卻是一種形象。所謂「年輕與年老」，其實與品牌推出的時間長短無關，而是與流行感、觀感、甚至價值觀環環相扣的東西。若一個品牌若想要年輕化，重點是如何顯現出年輕的態度，讓他們感覺到「品牌確實和我們站在一起」？
【代工轉型】產品全能! 消費者卻不買單？ 力煒從製造商跨足消費品的衷心諫言
力煒，這個台灣唯一100%自主研發奈米材料生產及應用的高技術含量公司，除了在全球擁有難以撼動的隱形冠軍地位，衝勁十足的力煒更在2年前以「純奈主張」的自有品牌正式踏入消費品市場。雖然對產品的品質積極把關且產品獲得多項認證，但產品好，消費者就一定買單嗎? 企業客戶跟消費者的對待方式一樣嗎? 純奈主張兩年的經驗與想要自創品牌的您分享….
編預算時的成本陷阱，為甚麼行銷不能只看ROAS?
當老闆與行銷人員編列行銷預算時，兩邊針對目標的認定時常有落差，其中最常發生爭論的一點是，如果預算及成效編列用Facebook廣告或Google Ads等數位行銷指標ROAS (Return on Ads Spent - 廣告投資報酬率) 來看是否準確？
