成功案例
品牌，是企業面對競爭的致勝之道，是企業長久經營的根基。多變的科技世代已來臨，企業是時候勇敢面對潮流的變化，加快步伐迎接挑戰。「品牌通」是由ebg－名象品牌形象策略支持，期待匯聚品牌經營者，提供做品牌需要的一切資訊及學習管道，創造一個互相學習品牌、Know-how流通的平台。我們談品牌、論策略、講趨勢、迎挑戰，為新一代的品牌經營者打造屬於這世代的品牌。
三個推行品牌年輕化的思考面向
品牌年輕化，所訴求的到底是哪種「年輕」？「老」對品牌來說是一種歷史感，而「年輕」卻是一種形象。所謂「年輕與年老」，其實與品牌推出的時間長短無關，而是與流行感、觀感、甚至價值觀環環相扣的東西。若一個品牌若想要年輕化，重點是如何顯現出年輕的態度，讓他們感覺到「品牌確實和我們站在一起」？
【二代接班】正妹接手老工廠，《原木工坊》的品牌之路
根據調查顯示，對臺灣七成中小企業來說，最大的挑戰莫過於如何將胼手胝足打下的江山，好好傳承交棒。即使接班，上一代「用心良苦」的期待，與接班二代卻有「你不懂我」的無奈更是許多台灣中小企業面對的交班困境。來看看《原木工坊》二代接班的故事與轉型的過程，值得借鏡。
【產品策略】別逗了，賣飲料只是紅牛的副業
別逗了，賣飲料只是紅牛的副業
紅牛的價格是保力達B的2-3倍, 一個外來卻幾乎不在電視打產品廣告的品牌為何在全球創下相當令人驚豔的業績成長，讓我們一起來看看這個以「開創性品牌價值」創造「產品銷售優勢」的紅牛到底怎麼玩?
