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品牌,是企業面對競爭的致勝之道,是企業長久經營的根基。多變的科技世代已來臨,企業是時候勇敢面對潮流的變化,加快步伐迎接挑戰。「品牌通」是由ebg-名象品牌形象策略支持,期待匯聚品牌經營者,提供做品牌需要的一切資訊及學習管道,創造一個互相學習品牌、Know-how流通的平台。我們談品牌、論策略、講趨勢、迎挑戰,為新一代的品牌經營者打造屬於這世代的品牌。

品牌百科

三個推行品牌年輕化的思考面向

品牌年輕化,所訴求的到底是哪種「年輕」?「老」對品牌來說是一種歷史感,而「年輕」卻是一種形象。所謂「年輕與年老」,其實與品牌推出的時間長短無關,而是與流行感、觀感、甚至價值觀環環相扣的東西。若一個品牌若想要年輕化,重點是如何顯現出年輕的態度,讓他們感覺到「品牌確實和我們站在一起」?
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自創品牌的關鍵三要素

當台灣的代工與製造不再享有優渥利潤,有先見之明的產業已經起跑了,加速轉型腳步、將資金挹注在可預見的變革上,紛紛做起自創品牌,為自家生產線另找出路。不過,雖然「自創品牌」幾乎是每家傳產的必修課題,但實際上這門課面臨「重修」的也不少!究竟要如何切入自創品牌,才不會遭到市場宰割?

【數位轉型】大型零售商店難以轉戰網路市場的三大原因

【品牌通解讀】根據調查顯示,全球前10大零售業名單在過去1年並沒有變動,但是以電子商務起家的亞馬遜(Amazon)躍升兩個名次,成為全球前5大零售商。同時,位居零售榜首的美國傳統賣場沃爾瑪(Walmart),也已成為全球第3大電子商務零售商。零售巨頭紛紛以不同的方式擴張業務版圖,不分線上線下,全面加速轉型。線上線下串連的超零售愈趨成熟,但卻有一些零售商原地踏步,讓我們看一下知道需要卻難以前進的主要問題點。