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品牌,是企業面對競爭的致勝之道,是企業長久經營的根基。多變的科技世代已來臨,企業是時候勇敢面對潮流的變化,加快步伐迎接挑戰。「品牌通」是由ebg-名象品牌形象策略支持,期待匯聚品牌經營者,提供做品牌需要的一切資訊及學習管道,創造一個互相學習品牌、Know-how流通的平台。我們談品牌、論策略、講趨勢、迎挑戰,為新一代的品牌經營者打造屬於這世代的品牌。

品牌百科

三個推行品牌年輕化的思考面向

品牌年輕化,所訴求的到底是哪種「年輕」?「老」對品牌來說是一種歷史感,而「年輕」卻是一種形象。所謂「年輕與年老」,其實與品牌推出的時間長短無關,而是與流行感、觀感、甚至價值觀環環相扣的東西。若一個品牌若想要年輕化,重點是如何顯現出年輕的態度,讓他們感覺到「品牌確實和我們站在一起」?
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【回顧】2019營銷市場到底怎麼了?行銷10大困局(上)

相信大家都感受到2019年經營得很辛苦,廣告費大幅增加,競爭比前年更加顯著。全球行銷環境的變化激烈,因應需求變化產生的行銷10大困局,而哪些正在影響我們呢?此篇專題文章為您解讀。

【品牌行銷】愛迪達花30億買到的教訓:做品牌為何如此艱難?

品牌建立從不是件短期見效的事,但短時的數字效果卻會讓品牌行銷團隊對原本的堅持開始搖擺,逐漸將大筆金額投注在短期衝高業績的工具,直到有一天失去平衡才恍然大悟,愛迪達花30億買到的品牌教訓,你現在就可以先知道…..