好的品牌設計不只能展現品牌精神與優勢，更能成為品牌宣傳的利器！現今時代的演進，品牌設計無論對小企業或大公司來說，已經不局限於LOGO商標等「識別設計」的美觀應用，如何善用品牌設計力，在視覺感受間傳遞品牌態度，並且更進一步讓消費者產生好感，對品牌來說是非常重要的任務！以下提供了三種展現品牌設計力的操作案例，有助於加深消費者印象，讓企業在眾多品牌中脫穎而出！
品牌設計力話題一：議題倡議商品 (special-edition)
所謂議題倡議的品牌設計力，是讓設計不只是因為美而做，更是為了「意義」而做。現今消費者面對玲琅滿目的商品，在購買的選擇不單是看包裝，也會開始注重品牌所傳遞的核心價值。品牌可以從自身理念與獨特價值主張出發，並透過品牌設計體現在所關注的議題中，發揮品牌影響力，增強消費者認知並創造情感互動，強化對品牌的偏好與認同，提高品牌忠誠度。
在每年同志驕傲月(Pride Month)期間，支持的民眾會透過各種方式來發聲，而最快且最受歡迎的方式之一，就是通過「象徵性的商品」來表達自己的價值觀。COS 於 2020 年推出一款彩虹手提袋 Pride Edition Tote 來慶祝，將其精緻卻極簡的品牌設計美學應用到標誌性的 Pride 旗幟上，創造出簡約卻有活力的彩虹配件。
其精心的品牌設計也考量到了消費者全年百搭的日常生活，正如人們想持續地展現他們對 LGBTQ+ 團體的支持一樣。另外，這款手提袋還向大眾傳達了另一個重要訊息——永續性(sustainability)：每個包都由重再生棉混紡製成，希望賦予剩餘織物新生命。
[Photo credit: COS]
品牌設計力話題二：限定商品 (limited-edition)
近年來台灣的消費能力提高，一般商品已經無法滿足消費者的購買慾望；重視品質、追求享受，進而發展出品味比別人領先的「限定商品」，儼然成為商品發行策略趨勢。而品牌設計力在限定商品操作上能夠賦予商品獨特性與稀少性，使得其「價值感」提升，進而產生高品質的聯想，並能透過限定商品彰顯自己的社會地位或個人風格，使得消費者對限定商品的渴求性增加，強化購買意願。
陪伴千萬家庭超過半世紀的LAUREL桂冠食品，是餐桌上幸福的代名詞。桂冠從2016年起開始引進異國風味鍋，2020年初秋，為了帶給消費者傳統鍋物工藝的質感與品牌設計系列感，嚴選限定推出以「帝王級的美味對決」包裝概念來詮釋美味的「乾隆酸白鍋」及「天皇濃乳鍋」，透過擬真融合古典插畫風格，呈現兩國天子各擁其好的PK氛圍，帶出極具戲劇張力的互動，透過品牌設計力充分展現桂冠湯頭「帝王御品」及「世界級奢華」的感受，還沒打開就讓人感受到暖暖的濃郁滋味，成就帝王級的享受。
品牌設計力話題三：聯名商品 (co-branding)
在爆炸的資訊中，現代人對商品「有感」的門檻更高，品牌除了提供良好的產品與服務，如何與消費者持續進行溝通也是長期經營的重要課題。近年來許多品牌紛紛發起跨界合作，與價值觀一致的品牌聯名，透過雙方品牌設計力整合延伸運用擴大影響力，往往能突破原本產業類別的限制，將市場向外擴展，進而吸引消費的注意。
UNIQLO 每一季的新品或品牌聯乘系列，往往都會掀起時尚迷的高度關注與超熱烈討論度，原因不外乎是——當品牌簡約純粹的理念、與時尚界/藝術領域融合在一塊，為俐落極簡的品牌設計美學碰撞出不同的花火與元素，吸引各個年齡層與風格的時尚愛好者目光。
[Photo credit: UNIQLO]
市場的趨勢脈動總是不停地變化，隨著現今消費趨勢的發展，如何打造差異化的品牌體驗、共創消費者更有「共感」的品牌設計，是持續讓品牌在市場上與時俱進的決勝關鍵！
文字 / 品牌策略 Yuan
