通路包裝設計的切入點，除了與市場、產品賣點、顧客屬性有關外，也與產品的上架通路有很大的關係。不同的通路意味著面向不同的消費族群、消費習慣、決策考量點，而包裝即是第一個接觸點，會決定消費者是駐足或者略過。因此，在著手與設計公司配合包裝設計案件時，需納入未來上架的通路一併討論。
名象品牌形象策略富有多年的通路包裝設計經驗，依照各通路屬性，歸納出以下設計策略：
超商通路包裝策略 – 吸睛度與話題性
超商通路主要客群較為年輕，地點在都會、或人潮聚集處，人流吞吐量大，消費型態屬於便利、快速、精準，不會花太多時間慢慢逛。在超商通路上，建議需有一定的吸睛度，透過顏色張力、設計呈現、或主視覺的集中溝通，讓包裝顯眼度超越競品，甚至能操作話題，吸引年輕客群主動分享。
量販通路包裝策略 – 貨架陳列與規格品
其實，在所有的通路上都要考量貨架陳列狀況，包含價格牌的遮擋。建議要在開始設計之前，先進行貨架調查，一一紀錄競品包裝狀態。規格品部分則是要注意版型大小，是否能適用規格、或應該如何做調整。
線上通路包裝策略 – 開箱體驗
對線上通路來說，開箱成為消費者第一個實體接觸點，也是品牌整體服務的一環。無論是包裝材質、拆箱方式、內附DM等等，都會成為品牌傳遞價值的方式。如果想要創造良好的品牌印象，可以運用巧思在開箱體驗中，讓顧客有感的同時、也有機會達到自主傳播。
通路包裝設計的成功因素 = 包裝設計切入點 x 風格表現
透過分析通路屬性、TA、競品包裝現況，找到包裝設計策略的突破口。最重要的還是以優秀的設計手法，詮釋轉化產品關鍵元素，提取產品特色並加以呈現，讓貨架上的差異化更加明顯。
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文字 / 策略總監 Angel
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