品牌與消費者的溝通方式，包含了文字、圖像、語言、服務⋯⋯等，其中最廣泛也最常見的，是結合圖像與文字的主視覺設計(Key Visual Design)。在數位平台上，會出現在官網banner、聯播網廣告、社群版面⋯⋯等；在實體門市，則是POSM的整體呈現、海報、燈箱⋯⋯等處。
主視覺設計(Key Visual Design)簡稱為KV，通常有一個集中的主題性，搭配關鍵性的標語、訴求文案，使消費者能辨別出品牌特色/溝通主軸⋯⋯等，依照品牌的行銷目的，而起到不同的作用。
一、主視覺設計為何重要？
主視覺設計是行銷的視覺基調，會參照品牌的tone and manner發展，並喚起消費者對這個品牌的感覺，加深品牌印象。明確的企劃主題、優秀的標題文案，會和主視覺設計相輔相成，在整個行銷活動中起到關鍵性的作用。
如果沒有主視覺設計，行銷資訊不容易整合，以有效率的方式和潛在顧客溝通。因此，當行銷目的確認後，應當落實到主視覺設計的主題設定上，並以此為核心往下延展至行銷製作物。
二、主視覺設計該如何發想？
在團隊動手開始設計之前，需先釐清需求、必要元素、行銷目的，並確認品牌guidelines。透過這些程序，讓主視覺設計承接品牌風格，也聚焦出企劃方向。文案與設計間的合作較為緊密，因為KV看的往往是整體性，而不只是圖像或文字，標題的擺放位置、呈現方式、圖像的串連度，都會影響到完整度。
同時，企劃需將行銷目的做概念上的演化，並透過設計手法傳遞，凸顯張力。消費者在購物時，通常沒有太多時間端詳主視覺設計，在零點幾秒間，溝通到重點、展現差異化特色，將是最重要的課題。
三、主視覺設計的敘事方式
以設計角度，主視覺可以分為訴求「產品功能」的廣告稿，或者主題性強，需「聯想帶入」的創意稿。這兩者都是完整的敘事手法，而前者的商業性較強烈，也是在實體店面常見的表現方式，一般來說，若行銷目的是促進銷售、或加強品牌認知，則多半以廣告稿的形式呈現。
考量到數位渠道增加，紙媒傳播減少，主視覺設計的延展可能包含了社群媒體、廣告版位，能否在不同的曝光渠道，都達到一樣的效果，則是需審慎考量的點。
主視覺設計在行銷接觸點中不可或缺
展開行銷活動前，需先將主視覺設計定調，清晰並堅定地與市場溝通。下一波檔期即將來臨，正在苦思行銷主題的品牌主，如您需要名象品牌的協助，歡迎您填寫表單詢問。
