「我們是第一個台灣童裝品牌走上國際時裝周，也是台灣第一個品牌進軍法國春天百貨，我們更是唯一個進入BELLAVITA寶麗廣場的台灣品牌。我相信台灣孩子的美感可以從童年開始教育，更重要的是給孩子一個無毒、舒適的衣著，我要做的是『台灣童裝的愛馬仕』。」baby baby Cool創辦人暨總監魏羣芳說。為什麼童裝只能印滿卡通圖案? 為什麼童裝都必須五顏六色? 過去擁有十多年廣告造型師經驗、沉浸在各大流行時尚與文化衝擊的魏羣芳，希望回到源頭，從童稚的孩子開始找回美感的生活態度。在疫情期間，baby baby Cool更打破新創難以取得資金的困境，得到矽谷創投的挹注。根留台灣，將品牌帶進全球，成為baby baby Cool接下來的品牌任務。
「在一次羅浮宮策展人引導看展的過程，我對於歐洲文化的深度衝擊很大。策展人說，這一切其實不需要刻意培養，這就是法國生活的日常，美本來就是一種生活態度。」「歐洲孩子的穿著，不須刻意搭配，每一個都像從電影裡走出來的孩子，我深深感受，原來美感教育就是這樣一點一滴從小自然養成，是一種感受與體驗的總和。」這成了魏羣芳不斷透過演講，鼓勵美感自信的建立外，起心動念建立童裝服裝品牌的重要動力。
布料的有毒物影響孩子終身，有機棉為孩子的健康把關
台灣有許多童裝都是直接購買韓國東大門或者是中國大陸的服裝進來貼標，而baby baby Cool品牌從一開始就以發展台灣第一款原創設計品牌為核心。但在購買布料的過程中，驚然發現傳統布料在製作過程中，有許多包括農業落葉劑等多樣具有神經毒與環境賀爾蒙的毒化物，而小朋友在三歲前肌膚對於貼身衣物成分的吸收率更高達100%。這些有毒物，對孩子的影響或許不是立即，但卻可能終生。同樣身為媽媽的魏羣芳決定翻轉原來的研發過程，全面採用符合全球、美國、日本及歐盟最高規格有機認證協會標準有機棉。
用設計、品質說話，實體體驗創造高達70%的回購率
這個研發過程相當辛苦，要做出有設計感、高品質的面料，更是一段不斷打掉重練的過程。魏羣芳說，四年前，把baby baby Cool這個定位在中高價位的高品質童裝品牌，放在網路上銷售業績一直沒有起色。但是，baby baby Cool能夠走多今天，更有高達70%以上的回購率，真的來自於家長與孩子的肯定，優質的品質，成為品牌最佳的驅動力。首先是富邦文教基金會執董陳藹玲首先在網路上購買了禮盒後，覺得相當喜愛，進而建議baby baby Cool一定要設立實體櫃位，才能讓消費者實際體驗產品的差異，也因此開啟了baby baby Cool在松菸誠品的第一個概念店，進而建立目前位於台北BELLAVITA寶麗廣場、新光三越等的四家實體門市。
全年不打折的baby baby Cool相較於動不動就打折的其他童裝專櫃一點都不吃香，但是有一個客人在買了一件之後，再回來買了八件。一問之下，才發現原來這個孩子在穿了baby baby Cool的衣服後，一反過去反覆難眠的狀況，一覺到天亮。為了證實這是穿了baby baby Cool衣服的影響，這個家長還很有實驗精神的讓孩子每天穿不同的服裝睡覺，只有baby baby Cool的衣服完勝一個月的好睡眠，之後這些家長都成為固定的購買者。目前baby baby Cool的衣服做到160公分的尺寸，很多客戶更寫信詢問，是否可以幫忙客製更大的尺寸，這一切客戶正面的反饋，支持著魏羣芳走這一條辛苦卻值得的品牌之路。
在這過程中，魏羣芳也曾遇到許多消費者質疑品牌宣稱的檢測與品質，讓他深感挫折。後來在一次品嘗鼎泰豐小籠包的啟發，讓他思考如果不能證明，那就讓其透明。baby baby Cool把所有取得的證書放在網路上，讓有疑問的消費者透過透明的檢驗，證明品牌的公信力，更成為競品無法取代的門檻。
3D立體剪裁 讓服飾設計經典與舒適並俱
baby baby Cool除了衣服面料的品質要求，更對原創設計的研發，更投注相當心力。baby baby Cool採用與許多設計經典品牌一樣的3D立體剪裁，不同於目前市面上的2D，可以提供孩子更大的活動空間，穿著體驗更加舒適。魏羣芳表示，每一款設計上市前，都會讓一群小朋友試穿，透過他們活動力十足，跳上跳下的奔跑，測試衣服的設計與舒適度。baby baby Cool 從設計、製造、品保都在台灣，才能掌控品牌最重視的品質要求。
矽谷投資 致力成為傳產的護國深山
疫情對原本開始準備國際佈局的baby baby Cool 影響的確不小，但魏羣芳卻在疫情期間，所有創投對於新創投資相對謹慎的時間點，取的矽谷策略性資本的投資。接下來的2022 baby baby Cool將會相當忙碌，除了進軍美國市場，疫情後也將重啟法國、 英國的市場，日本也將是亞洲相當重要的戰場。除了資金的鏈接，baby baby Cool更期待從財務、設計、市場開發等多元人才的加入。難道只有半導體業可以成為台灣的護國神山嗎? 魏羣芳正致力於將台灣傳統產業品牌，推向另一個國際揚名的里程碑。
