说到 CIS 企业识别系统（Corporate Identity System），或许大家并不陌生，却很少有人真正理解它的作用和目的：CIS 顾名思义就是建立出企业独一的「企业识别」身份，创造企业明确的个性与特征，再透过「识别系统」整合规划出一致的形象策略。
简单来说，CIS 是一种商业方法，让我们有系统地组织出一个公司应该是什么。而 CIS 的运用在企业发展上有非常多可能性，透过挖掘出企业价值的过程、到建立起独一无二并可充分运用的系统规范，提高企业长期价值。接着我们将透过 CIS 关键四问「CIS 可以为企业带来什么优势？」、「CIS 具体内容范畴有哪些？」、「CIS 的设计流程会如何进行？」、「CIS 适合什么企业使用？」，让你一次搞懂其优势与执行方式！
CIS 可以为企业带来什么优势？
- 对公司高层而言—
厘清现况，拟定对应策略：制定 CIS 能帮助企业审视市场定位与差异化价值，找出优化的目标方向，由内而外制定行动策略！ - 对内部员工而言—
提升对公司的认同感及向心力：发布 CIS 能帮助各级员工能清楚地理解公司的愿景、目标与执行规范，让全员有方向一起努力。 - 对公司发展性而言—
累积企业正向价值，提高企业的能见度、知名度：透过建立有「统一性」与「差异性」的企业识别系统，让企业在市场中突出。 - 对目标消费者而言—
加深对企业的联想度与忠诚度：完善的 CIS 能使人们感受到一致的顾客体验，在心中烙印下更清晰、更有好感的品牌印象。
CIS 具体内容范畴有哪些？
CIS 是由三大要素组合构成，分别为理念识别MI、行为识别BI、和视觉识别VI：
- 理念识别 MI（Mind Identity）是构成企业基础的一种精神内涵，即企业的创立初衷、目标、对社会的承诺…等。典型的项目包括：企业理念、愿景和使命。
- 行为识别 BI（Behavior Identity）是表现企业价值的一种行为准则，建立具体和实用的标准，帮助员工将 MI 转化为他们的企业行动，并可以在团队的工作决策中保持一致性。
- 视觉识别 VI（Visual Identity）是在视觉上代表一个公司所有设计的集合，如公司标识、商标、颜色和字体等。建立出具有一致性的设计，让消费者可以明确地在市场间区分辨识。
CIS 就是企业建置的蓝图，让内部遵循、外部明白。从 MI 的定义到 BI 的制定，最后结合 VI 的辅助，能确保企业在「理念」、「行为」与「视觉」之间保持一致性，在市场中发挥最大效益，持续让消费者留下完整的印象，进而提升公司形象、带来业绩成长。
CIS 的设计流程会如何进行？
- 第一阶段——深度调查与分析：
透过企业现况审视、企业访谈、共识营等，以及专业市场洞察与竞争者分析，精准地规划企业优势蓝图，定义出具体策略方向。 - 第二阶段——聚焦与定位系统：
以核心价值作为最高指导原则，制定出企业专属的理念识别、行为识别、视觉识别，并在发展过程间不断的回头确认整体的一致性。 - 第三阶段——延伸应用提案：
依 CIS 准则落实设计执行，如名片、招牌、制服、产品包装等设计，以及其他项目的运用规范，如店装门市设计准则、行销触点建议等。
CIS 适合什么企业使用？
从初创到成熟的企业：不光是企业刚建立时需要靠此系统的制定与市场沟通；对于已经成熟、甚至想要再突破的企业来说，CIS 更是在市场快速变化的时代里，能帮助企业「整合聚焦」再出发的一大利器！
想要转型翻新的企业：然而 CIS 并不是一个百年不变的系统，我们常在市面上看到品牌在发展一段时间后进行形象翻新，其中原因除了要跟上时代潮流演进外，有时也像征著企业开始向外扩展、跨足多角化经营、或企业将进入全新阶段等，此时更需要靠 CIS「重新定调」消费者对于品牌的识别感受。
导入 CIS 企业识别系统，掌握竞争致胜的利器！
透过上述的关键四问，我们了解建立 CIS 对于企业长期经营的重要性，然而要能成功地导入 CIS，最重要的条件是「一致性」，也就是需要花时间从内部核心价值谈起，透过 MI >> BI >> VI 由内而外的检视与发展，更能帮助企业突破以往相对单店面向探讨的思维，建立出高整合度、且更具影响力的企业识别形象！
如果您正在寻找专业精准、有经验、富有创造力的 CIS 设计公司，欢迎联系 ebg 名象品牌形象策略，我们期待为您挖掘企业更多价值、更有效利用资源与优势，为您量身打造最有竞争力的 CIS 企业识别系统，同时增加企业内部向心力、更提升客户的忠诚度，为您的企业展开新局面！
文字 / 品牌策略 Yuan
图片 / Shutterstock
