品牌通解读】日本任天堂《集合吧!动物森友会》全球爆红缺货,台湾游戏商橘子旗下子公司江湖桔子也推出拟真新手游《小森生活》,上架不到1周就火速攻占App Store热门榜,也为游戏商营运加分。可爱日系画风、超疗愈的游玩体验,还有哪些收服人心的策略,让玩家们如此着迷、纷纷入坑?

疫情不断扩散,许多人倾向在家中自我隔离、减少外出,也减少了与亲友见面互动的情感交流,而寄托在游戏中,与现实世界的朋友一起到无人岛、梦想村生活,正满足了疫情期间的心理需求、舒缓郁闷情绪,让手游公司也积极卡位布局。依照App Annie上个月发表的最新数据显示,2020年第一季全球手游消费超过234亿美元,创下新纪录,光是3月份的手游下载量就增涨了30%。

「在无人岛展开你的新生活!」号召小岛移居潮

《动物森友会》号召玩家们移居到无人岛自主管理

因为什么都没有,所以什么都做得到。」日系画风搭配疗愈的轻音乐,再加上一句收服人心的标语,《动物森友会》让人们在不能出国的期间,从无到有亲手打造自己的小天堂。充满互动性、高自由度的玩法吸引大批玩家投入心力设计各种物品和场景,不仅许多名人都成动森粉,还有玩家因疫情取消婚礼,而改将场景搬到动森的无人岛,完成人生大事。自由自在的梦幻小岛生活,激励Switch系列机种日本销量爆增近6倍,创下历史新高,网路二手机售价一度比新机还贵。

休闲手游独角兽《小森生活》,三大类型定位吸睛

《小森生活》是一款综合「经营养成+轻度RPG+社交」三大类型,以「拟真生活轻养成」定位的手游

买不到Switch主机玩《动物森友会》,还有线上手游可以感受农村疗愈生活。去年八月游戏商橘子宣布取得《小森生活》代理权,综合「经营养成+轻度RPG+社交」三大类型,创造「拟真生活轻养成」的游戏定位,推出拥有日式清新手绘画风、如动画电影般细腻的手游,带玩家远离城市喧嚣,演绎属于自己的夏日动漫。

养成系新宠儿,四个原因吸引疯狂下载

光是预约期就创下50万的亮眼成绩、开放2万名额的删档封测活动,也获得百分之百的超高参与度;3/25于台港澳同步上线,不到1周就火速攻占App Store热门榜,让游戏商本年第一季的营收年增7.2%,与动森同样大受欢迎的《小森生活》,有四个原因深受玩家喜爱:

一、操控简单,族群定位明确

《小森生活》瞄准广大生活型用户,特别是年轻女性族群

不须另外买游戏主机,手游《小森生活》不只锁定玩家族群,更瞄准广大生活型用户,特别是年轻女性族群,即使没有游戏经验、平常不玩手游的人,都能轻易上手。因此有别于过往锁定其他游戏厂,这款产品的竞争对象,反而是电视剧、电影等休闲项目,成为人们在家消磨时间的新选择。

二、贴近现实生活,彻底带入自我

《小森生活》贴近你我日常

集结农村生活元素,小森玩家们从外婆留下的旧房子开始,体验家园建造、农耕畜牧、料理烹饪、宠物饲养、野外狩猎、工具手作的日式田园生活,无论是煮饭喂饱自己、工作赚钱生活,都贴近你我日常,还能连线现实世界的朋友,一同体验乡村生活的惊喜与趣味。

三、丰富地图故事线,满足消费者体验

丰富的故事线,满足每个人内心的探险渴望

跟动森一样,《小森生活》的游戏时间与现实同步,场景从早到晚跟着现实变化,近10多种的地图设计,超多区域可尽情探索,需要配合地理天气换上合适的服装,还有期间限定出现的宝物,如晚上才有金鸡、下雨才有水拓木…引领玩家一边探索一边解密、等待时间抢稀有宝物,游戏黏着度高,也增加与其他玩家互动组队机会,满足每个人内心的探险渴望。除了主线任务,玩家也会在番外篇故事里,与不同个性的角色互动,进而发展出更多有趣故事。

四、喵星人耍萌,征服广大猫迷

让喵星人收服广大猫迷玩家

相较于动森的动物邻居,小森则可透过喂食猫粮来收编不同个性品种的猫主子,体验梳毛、摸猫、装扮等互动乐趣,还能参加选美活动,让自家猫咪成为选美冠军。看着在家里各个角落或躺或卧的可爱模样和拟真姿态,让玩家甘愿化身猫奴铲屎官,享受有猫相伴的时光。

非常时期抚慰人心,佛系节奏受欢迎

无论外在世界如何变化,随着时间慢慢流逝,随兴钓鱼、种菜、摘水果,发现不同的生物和风景,没有恼人外挂、不需花大钱买宝物也能玩得很开心,堪称轻松无负担的佛系游戏,动森及小森的出现,带给玩家不同以往的游戏体验,暂时逃离烦闷的现实节奏,享受全然属于自己的理想生活,与热情的村民相处,温暖地疗愈自己,因此在这艰难时期特别得人心。

佛系的游戏节奏,在疫情期间特别得人心

 

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