品牌通解读】身处自媒体大爆发的时代,越来越多素人经营社群平台,贴近生活面、自然不刻意,更是当代阅听者喜爱的表现方式 ; 随着关注者增加,素人进一步成为 KOL (Key Opinion Leader) ,意即所谓「关键意见领袖」。

在 KOL 行销选择众多的情况下,行销人员同时需更有效率,筛选出适合的合作对象,比起过去「凭感觉」操作,现在除了多关注网红动态外,有了行销工具处理,大可省去查询和评估时间。

(一) KOLRadar

  • 社群平台:Facebook、YouTube、Instagram
  • 网红地区:台湾、香港、泰国、越南、马来西亚及新加坡
  • 网站其他服务:媒合服务

寻找网红合作,但还无头绪时,建议逛逛 KOLRadar,从大分类着手搜寻,浏览的同时,系统AI也会根据浏览喜好,自动推荐用户族群类似和主轴类似的网红。另外,此平台粉丝受众及社群平台数据由网红自行提供,非大数据推估之结果。

(二) 网红猎人

  • 各社群平台
  • 网红地区:台湾
  • 网站其他服务:顾问咨询

介面简单好用,号称全台最大网红搜寻引擎,除了常见的 FB、IG外,另有 Twitch、TikTok 网红可查找,可针对用户可能出没的平台,挑选网红合作。

网红猎人数据不算最全面,建议用于搜寻资料,而非完整比较。比较特别的是,这个平台提倡「网红新零售」概念,另辟电商服务,由网红推荐商品分润销售 ; 并保证商品上架在网红电商上,至少会有三位网红帮忙贩卖,对于电商品牌或许可以一试。

(三) influencer  

  • 社群平台:YouTube , Instagram
  • 网红地区:台湾
  • 网站其他服务:品牌,广告主合作

个人最常用的网红分析,以大数据分析 YouTube 和 Instagram,并预估的受众粉丝年龄及地点位置,而非网红自行提供 ; 其演算法的推估,与实际情况可能有落差,需联系网红才能知道具体情况,但我觉得有此功能已经很不错!另外,也可观察到网红互动率平均表现、日均粉丝变化等较详细数据。

以上功能都是免费版就能使用,相当划算;更进阶一点,付费会员部分更可享数据导出、API 和广告分析服务。

(四) Influenxio 圈圈

  • 社群平台:Instagram
  • 网红地区:台湾
  • 网站其他服务:媒合服务

若不是拥有大笔行销预算的专案,或对用户轮廓尚不了解,唯独想网罗年轻族群,那么相当推荐专攻 Instagram、微网红的 Influenxio 圈圈。

比起万元起跳的 KOL,微网红(KOC)是小商家的可参考的另一项选择 ; 且挑选 IG 微网红得当,有一定高的比例比知名网红互动率高!

行销工具后的审查方式

人人是自媒体的时代,业配已不全然被否定,好的业配更能显示平台跟品牌方的实力 ; 若想省去中间沟通,也可考虑看看媒合方案(虽然没用过,但也体会过同时与 50 个以上 KOL 沟通,是一件多心累的事…)

挑选适合的网红或微网红合作,成效好坏与否,除了受众是否与品牌方重叠,还有一个主要原因:

合作内容呈现是否符合粉丝喜好,粉丝群信服后,才有机会让转换效果显著。

 

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