【品牌通解读】说到好莱坞，就让我们想到重量级明星齐聚，全球影视娱乐业的聚集地，「好莱坞」这个品牌也在好莱坞制作的电影屡屡获得良好的票房成绩下获得肯定。法国的波尔多也因区域品牌的成功行销，让当地的红酒总是能卖得更高的价格，更同时繁荣了当地的观光。在全球化、数位时代、海量资讯的今天，国家和城市应该如何打在自己的品牌及产品力，吸引人流，创造商机更一门大学问，现在就来看看新北市怎么做。
文. Jany
原文刊载自行销人
一年一度的圣诞节即将到来，在这寒冷的冬天，「行销」可没时间躲在被窝里。许多产业都抓紧佳节商机，奋力争取最大经济效益。而各县市政府也不例外，纷纷举办圣诞节相关活动。其中，最火热的盛会，非「新北市欢乐耶诞城」莫属了。
每个成功的男人，背后都有一条脊椎；每个成功的耶诞城，背后则有一套完整的「城市行销」方案。圣诞节除了要会布置圣诞树，也要了解一下，新北市欢乐耶诞城，这个城市行销的经典案例，究竟能为所在城市带来多少效益！
（城市行销带来无限商机 / 图：交通部观光局）
一、城市行销提升在地价值
城市行销，指的是以城市名义举办的活动。活动中会以各种方式，凸显地方特色或独特价值。如同商品一般，城市行销将城市作为一项产品，为其规划行销专案，建构出该城市的品牌形象。不仅能促进观光，更能提升地方经济，甚至是让该城市在国际上一展风采。
二、欢乐耶诞城带来欢乐商机
新北市欢乐耶诞城 ( Christmasland in New Taipei City ) 位于新北市板桥区，是全台最大型的冬季节庆活动。号称亚洲十大耶诞庆典票选冠军，也曾荣获国际节庆活动组织 ( IFEA ) 所颁发的「全球节庆活动城市奖」。新北市欢乐耶诞城为期一个半个月，期间展示各种主题的装置艺术、光雕秀、游乐设施及市集活动等。此外，也会邀请艺人表演同欢，可说是热闹非凡。
（新北欢乐耶诞城热闹非凡 / 图：新北市政府）
然而，事情不只是憨人所想的那样简单！新北市欢乐耶诞城不只带给人们欢乐，也带来了无限商机。从最直接影响到的的观光业，到相关商品制造业、经销商、布景搭建厂商、交通业、餐饮业、住宿业…等等，大大小小的产业都在欢庆佳节的同时尝到了些甜头。
不仅如此，许多从台湾各地，甚至是飘洋过海而来的观光客，到了新北市欢乐耶诞城一定会做一件事 — 拍照打卡。光是在 Instagram 上，与新北市欢乐耶诞城相关的 Hashtag 就超过十万则。想像若是有几位「大咖」的 KOL 也分享了此活动资讯，该宣传效果将不胫而走。如此一来，对各产业的收益又是抹上一层辉煌。
根据新北市观光局去年 ( 2018 ) 统计，2018 年的新北市欢乐耶诞城每日涌入 10 万人，带来的总观光人口更是来到 600 万人。而这几百万的人们，不只是为耶诞城所在地带来经济效益；许多人会在莅临耶诞城之余，「顺便」到邻近的城市和景点观光。让活动周遭的城市及景点，在寒冷的冬天，分到一杯热腾腾的羹，而这也是城市行销的功劳之一。
（新北市欢乐耶诞城历年人口数 / 图：新北市观光局统计）
三、经济成长时也要当个好公民
除了新北市欢乐耶诞城，凡举 2010 年台北花博会、2017 年台北世大运、2018 年贡寮国际海洋音乐祭，或是德国啤酒节、巴西嘉年华、印度洒红节等国外节庆，都是城市行销的经典案例，也为城市带来了观光效益及经济成长。
然而，有利必有弊。虽然欢庆佳节带给参与者和厂商许多快乐，却也连带影响到活动周遭的交通、环境、治安等等，甚至是带给居民困扰。只能说，在欢乐之余，也别忘了要当个守法的好公民，将损害降至最低。
参考资料：新北市观光旅游网、新北市欢乐耶诞城活动网
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