【品牌通解读】旅游胜地常见许多银发族结伴同行、咖啡厅更相聚著退休好友畅谈人生，台湾迈入高龄化社会已经是不争的事实，更将在 2026 年步入超高龄社会。跟以前不同的是，现在的银发族可不再像过去「节俭是美德」，反而是「有钱没处花」。还没找到新蓝海?银发商机千万不可忽视。
一、从⾼龄走向无龄，不受数字所限的生活型态
根据联合国世界卫生组织（WHO）算法，2014年底，台湾65岁以上长者人口总数，将在2026年超过480万，约占全国的20%，自此进入超高龄社会（super-aged society）！生存面临的危机，不再是因战争、疾病、饥荒所带来的死亡阴影，而是死亡愈来愈遥远。
而面对岁月增长，仍然保持年轻时的生活态度，是近年许多国内外中年后的生活美学。年龄只是「数字」，而非「生活状态」，在拉长的人生下半场，中高龄人群开始重建生活意识，体现一种称为「无龄感」的趋势，拥抱不受年龄限制的快乐满足。
二、3.6兆商机！银发族将成未来的消费主力
根据国家发展委员会最新人口推估指出，2018至2030年间，总人口约减少16万人，但65岁以上的老年人口将增加216万人，平均每年增加18万人。于1946-1964年出生的战后婴儿潮世代，经历过经济繁荣期，在年轻打拼的经济基础下，消费力相当雄厚，十几年来，观念从以前的「养儿防老」转为「养老防儿」，使他们成为「敢花钱的世代」。
台湾高龄化政策暨产业发展协会理事长杨志良指出，跳脱老年刻板印象，其实目前65岁以上的老年人口，只有16%需要长期照护；参照日本银发产业发展，再以台湾的人口计算，台湾在2026年进入超高龄社会后，预估将产生新台币3.6兆元的新兴商机，银发族成为未来的消费主力。
三、成长中的银发市场，为中高龄⽽⽣的产业契机
随着全球人口老化趋势影响，各家厂商机构也纷纷改变行销策略，开始为日益增加的中高龄族群提供产品及服务。如日本的三叶钢琴教室就为了挽救学员下降的危机，特别成立了「唱跳青春POPS俱乐部」，专门招收在1947-1949年出生的团块世代（日语：団块の世代，是指日本战后出生的第一代。），每月教两首曲目，都是学员熟悉的经典怀旧歌曲；「104人力银行」则成立了银发银行，提供居家照护媒合平台，使用者可以为喘息服务、供餐、陪伴等不同需求，找到最适合自己的居家服务员，创造共享经济模式；而全世界第一个专门提供给50岁以上旅行者的住宿会员俱乐部The Freebird Club（自由鸟俱乐部），则透过以简讯沟通取代年长者普遍不熟悉的email等贴心考量，为熟龄旅者创造友善服务平台的银发界Airbnb。
四、多元异业结合，「生活支援」成品牌发展方向
相较于过去以儿童、青少年或是青壮为主要目标客群，台湾产业界尚未投注太多心力在银发族，在供给未能跟上需求的情况下，银发产业仍处于初阶发展阶段。政府也鼓励各行各业思考如何透过异业结合，抢攻银发市场大饼；如研发容易咀嚼、吞咽的高龄营养产品；月子餐业者跨足提供银发膳食；皇冠大车队、台湾大车队也提供可搭载轮椅的无障碍计程车服务。银发模特儿公司「老正工作室」则推崇「时尚不分年龄」的理念，鼓励年长者展现自我，提醒人们看见年老状态的多元性。
新加坡第一家银发市场咨询社会企业Ageing Asia的总经理Sylwin Angdrew指出，「根据15个国家老年人占比和65岁家庭储蓄金额等数据，算出2020年高龄市场产值高达3.3兆美元，而台湾的产值大约有670亿。」而需要高龄服务的人，大多是健康善于储蓄的中产阶级，喜欢到处旅游，也愿意花钱在所需要的高龄服务上，特别在医疗、住宅、复健和辅具方面，充满商机。从食、医、住、行方面提供「生活支援」，会是值得台湾企业主思考的发展方向。
