开车时间你都在做甚么? 以前可能听听音乐、广播，但是现在更多人做的事情是听Podcast。从国际新闻、创业故事、读书会、教育、心理、财经，各种你想得到的节目，都可以透过Podcast播放平台上找得到。想听哪一集就听哪一集，讲得太无聊，跳出!讲得合你意，订阅收听。而这些Podcast 的主讲人可都不是你听过的名人，目前节目排名在前面的节目，主持人都是一般素人，但跟以往我们所理解的广播节目有很大的不同，这些素人都拥有相当独特的个人风格，不同于Youtube 的竞争蓝海，Podcast 看似正在成形一独特的耳朵经济力。
不论是在全球或台湾市场，Podcast最近几年正以惊人的速度成长。美国的收听人次近两、三年都是双位数增加，预估今年将破亿，成长15％。在美国超过12岁的人口中，曾听过Podcast的人口比例首次过半。台湾的Podcast 节目更从去年100个节目到今年成长为超过2000个以上的节目，你可能会问，现在的资讯爆炸，到底Podcast 可以挤进的机会空档在哪里? 就在你破碎的开车时间、步行时间、运动时间、甚或做菜时间，今天就来谈谈，这个抢攻耳朵经济的Podcast 可以怎样协助你行销你的个人或企业品牌。
让品牌接触新观众
Podcast可以透过几种方式让品牌接触到全新客群，包括Podcast 节目需要上架iTunes、Spotify、Soundcloud等全球性Podcast平台，而这些平台就是创造你被全世界认识与发现的重要舞台。
部落格可能是许多品牌经营内容的重要管道，但是Podcast可以抓住听众像是开车、跑步等产生的零碎时间，即使无法阅读，也绝对要占据他的耳朵时间，而这群人也可能是你的潜在新客户!!
Podcast可帮助您与观众建立长久稳定的关系
不只接触的管道跟原来的接触点不同，Podcast也是内容行销的方式之一，透过以客户为核心的内容设计，长期建立与听众的熟悉度。只要你的内容对了，听众通常会持续订阅你的节目并进行收听，主动接受你的定期洗脑并强化信任感，甚至推荐给他的好友，这不正是多数品牌希望达到的长远影响力??
透过高完听率 拉开你与竞品的距离
品牌在竞争的红海中找到自己的优势并随时强化是摆脱竞品的重要方式之一。Podcast正是一个入门简单、制作成本相较于影片制作划算的内容行销新兴方式。
根据调查显示，听众在听Podcast时与部落格习惯性阅读跳跃的方式不同，相对性全神贯注，也倾向从头听到尾。对于Podcast广告的完听率也相对高，相较起YouTube及Facebook广告很容易被用户滑掉，很多Podcast听众是在开车、运动等时间收听，这使得他们更容易把广告给听完。
研究更发现，三分之二的听众在听了Podcast 的推广品牌后会采取行动。以台湾目前当红炸子鸡的Podcast节目「股癌」为例，最著名的战绩就是包括广告赞助商眠豆腐与玉山证券富果帐户都创造广告合作的最佳业绩。
看到品牌商机很开心，但还是要苦口婆心地提醒，千万不要一开始就以销售产品的角度切入，跟许多内容行销的成功流程一样，我们需要先找出顾客有兴趣的话题，透过议题规划，在解决客户问题的同时，让客户对品牌及产品买单，建立信任感后才会产生品牌建立的正向循环，也借此拉开与竞争品牌的距离。
建立话语领导权
回到所有内容行销的重要守则，透过精心规划的内容建立权威、专业感和信誉是透过Podcast建立品牌价值的关键要素，制作具有洞察力、知识性且引人入胜的内容不但可以累积品牌声誉，更将使品牌成为特定主题的专家，建立品牌在特定产业的领导性话语权。
目前台湾有许多听Podcast 的主要平台，包括Apple Podcast、Spotfiy、Castbox、Soundon，节目录制后可以先上传到sound cloud做host(托管)，同步申请苹果 iTunes，透过RSS订阅到主要的Podcast平台，让节目有更多的曝光机会。
如果你还在思考有甚么品牌宣传的全新突破点，如果你还没有把 Podcast放在你的行销蓝图中，现在最好开始思考如何快速将它纳为你品牌沟通规画的一部分!!
