品牌通解读】当阿嬷都知道SEO时,就可以知道SEO已经是数位行销中不可或缺的基本功了。SEO跟广告可是大不同,透过SEO 的自然排序可以不需要支付任何费用增加网页的能见度。SEO包含几个重要的关键步骤,借此提高网页排名、流量,以及增加网页在搜寻引擎的曝光度。其实这些方法并不难,但是你如果不懂也是枉然,这篇好文告诉你32个SEO关键步骤,让你2020 SEO轻松必胜 !!

「你会 SEO 吗?」

「嗯? 」

「我们这个职位需要懂 SEO 的人」

就这样,踏入了 SEO 这潭水里面,水很深,跟咖啡、葡萄酒、火腿以及起士一样深。

当你阿嬷都知道SEO时,这个就已经是数位行销中不可或缺的基本功了,但也因此让许多中小企业老板以及主管误会,「知 SEO ,却不知其所以然」,以为 SEO 是一种广告,花钱立马可以见效,当作拯救业绩的万灵丹。

不免令人摇头,大家都想要一剂药到病除的特效药,殊不知如果不小心,可能药到「命」除,以这样的角度来比喻,SEO 倒是比较像是中医,慢慢的调整你的体质,最后让你的内容在搜寻引擎结果页面(SERP)成长茁壮。

Google 的搜寻引擎不断的进化再进化,从以前的各种阿萨布鲁黑帽手法,到今天 Google 不断强调以内容为主,许多过往的技巧不再是决定搜寻引擎排名的关键,你的内容「能不能解决使用者的问题」才是重点。

但在一个网站建立初期,还是有些基本功要做,才能让你事半功倍,使用者读得开心,Google 蜘蛛也爬得欢喜,收录得开心。

数位行销技术发展至今,使用者对于主动地毯式的广告已经越来越感到麻痺,许多消费行为终将会转至「消费者主动查找资讯」,确保产品符合其需求,能解决他的问题,进而产生购买行为。

那你觉得使用者第一步会去那里查找它所需要的资讯呢 ? 「OK,Google」

未来的使用者行为模式最终都不会脱离资讯查询,举凡去旅游、购物、雇用外籍看护以及疗养院、学习新知以及寻找美食等,不胜枚举。

而在购买一件物品前,大部分人的行为模式大概会落于下列 2 个主轴。

  1. 在网站、社群媒体等网路世界被主动式广告吸引(你的素材有1-3秒钟的时间引起使用者兴趣)  >  透过搜寻引擎查找相关开箱文、比较文、心得文 > 比价 > 购买。
  2. 被 Youtuber 以及朋友同事推荐 > 透过搜寻引擎查找相关开箱文、比较文、心得文 > 比价 > 购买。

简而言之,许多购买行为最终都会在搜寻引擎上面产生,当人们想要时,你的资讯能够越早曝光在使用者眼前且被信任时,成交的机会就可以提升很多,这样的投资虽无法立即见效,但是却能带给你长远的自然流量(也就是你不用花钱购买广告,使用者主动进入你网站内的流量),更重要的是品牌的信任度,我相信你的内容,你推荐的产品我都买单。

下面所列出来的检查清单是集合国内外各路 SEO 好手以及搜寻引擎媒体的知识汇整而成的,我习惯看到有用资讯时收录在笔记本里中,每周花时间汇整,从制高点俯瞰全部资讯,让自己更了解整体架构,同时将这些知识点尽量以白话文的方式写下来,确保自己明白其个中道理。

学无止尽,目标在哪里?

「如果你能够将这些技术以清楚且简单的方式解释给你阿嬷听,并且让她听懂,那你就是真的懂了」

就是这么简单。

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一、做好SEO基本概念及检查清单

  1. 确认你的网址好读。
  2. 清楚明了的关键字,除了主关键字以外还需找出相关关键字,对应的文章内容也必须跟关键字有确实的关连并且能解决使用者的问题。
  3. 查找你的关键字,检视它在 SERP 里面呈现的样子,排名在前面的文章内容是什么?
  4. 了解 Google 认为什么样的内容可以符合使用者的搜寻意图并帮助使用者解决问题。借此改写你的文章让其排名上升。
  5. 撰写一篇能解决使用者问题且有权威度的文章内容,如此一来可以提高连结建立以及社群分享力道,让内容的可信度更高,可以让使用者以及搜寻者认同的内容,Google 当然也会认同。
  6. 完整的 Title Tag 以及 Meta Descriptions。
  7. 善用主要关键字、次要关键字以及相关连关键字,记得,写在文章里面,而不要把关键字写在图片或是影片里面,如此一来 Google 会无法读取,就不知道你这篇内容的关键字是什么了。
  8. 使用 Schema 标示你的内容。
  9. 优化提升你的网站速度,给予使用者良好的 UI 以及 UX 体验,网站的安全非常重要,HTTPS 不是唯一,但却是最重要的一个部分,自 2016 年开始就是 Google 的重点项目之一。
  10. 当你有好的内容时,全世界都会帮你扩散,放大你的网站,Google 也会很乐意帮助你,给大家有用的资讯,提升你的排名。

爬虫是否能顺利进入网站?

最重要的第一点,爬虫是否可以顺利进入你的网站,完整爬取你的网站,这部分可以透过 Google Search Console 内的「检索」查看 Google 是否有完整收录你的网站页面。

1. 不要用 Javascript or AJAX 产生文字

尽量避免使用 Javascript 或是 AJAX 来产生文字,曾经看过一篇报导说 Google 目前已表示他们的爬虫可以精准爬取 JS 里面的文字,一下子找不到文章连结,但是依照现况来看,还是不要使用 JS 或是 AJAX 产生文字比较好。

2. Robot.txt 有无阻挡爬虫参访网站?

检查你的 Robot.txt 清单,是否有阻挡什么内容不让爬虫读取?

3. Flash?别闹了

千万别再用 Flash 了,Flash 常常出现安全性漏洞,而且 Adobe 在 2020 开始停止支援 Flash,一来是 Flash 会让爬虫无法读取,二来是网站的安全问题也会影响排名。

4.完善的连结架构

爬虫是透过连结来认识你的网站,因此网站的导览设计必须要相当友善,上方的导览列、侧边栏以及 Footer,而且从首页到最终页面建议不要超过 4 个点击。

5.Sitemap很重要

Sitemap 很重要,记得要上传,Sitemap 就是网站的地图,可以让爬虫拿着地图去认识你的网站,虽然说没有 Sitemap 的话,Google 一样会收录你的网站,但是如果你的网站有 Sitemap 但是别人没有,是可以大大提升网站被收录的效率。

6.用ScreamingFrog模拟爬虫

Screaming Frog 是个好东西,可以让你知道你的网站少了什么 Tag 元素,或是哪里有重复,Title 是否正确? H1 是否有给? 图片是否有给 alt? 等许多标记都可以透过这个软体来查询。

7.检索统计资料表

观察 Search Console 里面的检索统计资料表,了解爬虫来访网站的抓取状况,知道爬虫抓了多少网页?下载了多少资料?花多少时间下载? 这些资讯都可以让你了解网站状况,如果下载资料的数量变少,是否是因为更新太慢,造成爬虫不愿意来访,抑或是网站通行有问题,爬虫进不来或是无法走透透整个网站,下载时间如果越来越长,是否是网站速度过慢?伺服器出现问题?网页图片过大? 都是可以透过检所统计资料表检查的项目。

8. SiteCommand 查询指令

利用 SiteCommand 检查 Google 收录状况,例 site:www.home.com,用这指令可以查询 Google 目前收录的网页数,当然也可以更换后面的网址,来看看特定的页面或是分类是否有被收录在其中。

收录太少,表示网站有问题,爬虫没有爬完。

收录太多,可能有收录到重复的页面,必须检查是否有做好网址宣告(Canonical)

9. 查找你的品牌字

搜寻你的品牌字,查看是否排名在第一名以及是否有完整的 Sitelink,代表你的网站健康度。

、如何做好On Page 站内优化

1. 描述性URL

URL 是否以描述性网址的形式存在,其实近几年 Google 已经不是那么重视网址的形式,不过为了美观以及避免中文字网址在分享连结是会产生一堆乱码,采用英文的描述性网址会是一个不错的选择,也尽量避免使用参数,最好是一看到网址就可以知道这个网页的内容是在说什么,在做 Google Analytic 追踪时也方便观看查找。

2. HTML标记

  • Title:60 个字元,20-30个中文字,题要对文。
  • Description:160 字元,约 50-80 个中文字,别乱塞一堆关键字在里面。
  • H1 : 每个页面 1 个 H1 就好,必须讲述的是页面的重点项目。
  • Schema 标记:Schema 标记非常重要,一定要做,可以参阅 Google 的官方文件,给予不同性质的页面不同的标记,例如 Article, Breadcrumb, Course, Event 甚至是 Recipe 都有专属标记,让爬虫更认识你的网站,也有机会获得 Rich Snippets 复合式资讯卡的成就。
  • 分页标记  (感谢连老师提醒,分页标记已停用)
  • Facebook OG Schema
  • Twitter Card
  • alternate 多语系标记
  • Canonical tag 唯一正确网址宣告

3. 内容很重要很重要很重要!

许多人都以为 SEO 网站结构做好了,网站排名就会上升了,错,大错特错,撰写良好的内容解决使用者的问题吸引使用者点击,都是一个提升 SEO 排名的重要因素,网站结构跟 SEO 标记就像是刚打好地基以及钢筋结构的大楼,你还是必须要器上外墙以及接好水电、装潢以及家具,建案才会吸引人来购买,这个装潢和家具就是你的内容。

4. 不要抄袭,拜托,先不要,以后也不要

不要塞入一大堆关键字到你的文章中,这是很古老很古老的做法,当你的页面充满关 键字却无法解决使用者问题给予使用者答案时,Google 就不会给它一个好的排名。

Google 有说:「不要为了搜寻排名去写内容,你的内容必须为使用者而写,只要内容对使用者有价值,你的排名就会被排到一个好的位置。」

5. 排版很重要

善用 H1 以及 H2 小标,条列式内容给读者看,让读者可以很快找到它所需要的资讯。

  • 是否常常有错别字或是打错字的情况?
  • 文字是否印在图片上?
  • Google 无法索引图片内的文字,只能读取 Html 内的文字内容。

6. 优化你的图片

图片档案不要过大,建议小于 100 KB(连老师建议 300K 以内,因为实际要压到 100K 内有点困难),提升网页载入速度,如同前面所说的,速度对于使用者体验很重要,Google 也很看重这一点。

7. 图片一定要跟你的内容相关联

  • 建立一个好档名,不要是乱数,建议要跟图片本身或是文章内容有关联。
  • 编写 image title 以及 image alt,alt 的好处是可以让 Google 读懂图片的内容,不必过长,简单描述图片即可。
  • 记得为你的图片加入 OpenGraph 以及 Twitter Card 的 image 标签,让社群媒体可以知道要去抓取哪一张图片。

8. AMP 加速页面

给你的网站一道哈利波特的闪电标记吧!

、如何做好Off Page站外优化

前面提到的部分都是在网站页面上面,透过程式码或是标记来处理的可控因素,而 Off-Page 就是指说较为不可控,但是却会影响你网站排名的因素。

1. 正确的外部连结

就像投票机制一样,越多人连回来你的网站,就等于是对你的网站投了一票,获得越多票数地的网站当然排名就可以被提高,但是必须要注意:

  • 投票给你(也就是连进你网站)的页面是否跟你的网站主题有关系?
  • 连进你网站的连结是否跟你的网站主题有关? 网站品质如何? 是否为内容农场?
  • 连进你网站的连结是图片还是文字? (文字的 SEO 效果大于图片)
  • 连进你网站的连结如果是文字,那文字的描述是否合理正确,例如文字连结可能是”2018年行销你该注意的事”,结果却连到电竞周边商品的贩售页面。
  • 连进你网站的连结是否来自不同网站? 当然越多网站越好,只是必须符合上述的条件。

2. 社群网站声量

如果你的内容够好,就越容易在社群上面得到扩散,以台湾来看,目前社群主流仍然是 Facebook,内容在上面的扩散力道最为强大且快速,当越来越多人认识你的品牌或是这样的议题,就会让人们有兴趣了解认识,如果你有看到我藏在这的这句话跟我说,我请你喝杯饮料^^,进一步就会产生搜寻,因此不只在 Facebook,自己国家的知名论坛都是很适合扩散你内容的好地方,前提是,你的内容够好让人们会主动去转发分享。

这部分也跟外部连结相呼应,越多连结来自品质优良的网站,越能提升你的网站排名。

3. 重复的内容

  • 可以透过 Search Console 的「改善 HTML」检查是否有重复的标记以及内容。(新版 GSC 已停用此功能)
  • 如果抄袭别人的文章,完全复制过来,也会有重复内容的问题。
  • 注意是否有不同网址但是却连去同一内容的情况,可用标准连结元素宣告正确网址,来告诉爬虫谁才是原始网址(<link rel=”canonical” href=”www.xxx.com”>)

4. 使用正确的转址方式

如果很不巧的网站需要搬家更换网址,请使用 301 转址来将使用者从旧的网址带去新的网址,而不要使用 302 转址,因为 302 对于 google 来说是属于暂时性的转址,301 的话则是指永久性的转址。

没事千万别换网域,真的不得已再换,帮网站搬家工换网址就像是一间餐厅搬家换地点一样,容易失去原有的顾客以及人流,需要花点时间才有办法找回来,也有可能就因此回不来了。

不过如果这部分处理得当,内容够好,排名依然是会被提升的,就像老顾客一样,不管你搬去哪里,都会追随你到天涯海角。

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5. 从HTTP到HTTPS

使用 HTTP 的网站,目前在 Chrome 浏览器上面会被标注为”不安全”,而且 Google 也宣称,使用 Https 的网站将会给予较良好的排名,因为这个符合他们所追求的目标,给予使用者最好的搜寻体验。

(未完待续…技术不断更新,有什么新的再来补充)

原文刊载自Ian Chien