好的品牌设计不只能展现品牌精神与优势，更能成为品牌宣传的利器！现今时代的演进，品牌设计无论对小企业或大公司来说，已经不局限于LOGO商标等「识别设计」的美观应用，如何善用品牌设计力，在视觉感受间传递品牌态度，并且更进一步让消费者产生好感，对品牌来说是非常重要的任务！以下提供了三种展现品牌设计力的操作案例，有助于加深消费者印象，让企业在众多品牌中脱颖而出！
品牌设计力话题一：议题倡议商品 (special-edition)
所谓议题倡议的品牌设计力，是让设计不只是因为美而做，更是为了「意义」而做。现今消费者面对玲琅满目的商品，在购买的选择不单是看包装，也会开始注重品牌所传递的核心价值。品牌可以从自身理念与独特价值主张出发，并透过品牌设计体现在所关注的议题中，发挥品牌影响力，增强消费者认知并创造情感互动，强化对品牌的偏好与认同，提高品牌忠诚度。
在每年同志骄傲月(Pride Month)期间，支持的民众会透过各种方式来发声，而最快且最受欢迎的方式之一，就是通过「象征性的商品」来表达自己的价值观。COS 于 2020 年推出一款彩虹手提袋 Pride Edition Tote 来庆祝，将其精致却极简的品牌设计美学应用到标志性的 Pride 旗帜上，创造出简约却有活力的彩虹配件。
其精心的品牌设计也考量到了消费者全年百搭的日常生活，正如人们想持续地展现他们对 LGBTQ+ 团体的支持一样。另外，这款手提袋还向大众传达了另一个重要讯息——永续性(sustainability)：每个包都由重再生棉混纺制成，希望赋予剩余织物新生命。
[Photo credit: COS]
品牌设计力话题二：限定商品 (limited-edition)
近年来台湾的消费能力提高，一般商品已经无法满足消费者的购买欲望；重视品质、追求享受，进而发展出品味比别人领先的「限定商品」，俨然成为商品发行策略趋势。而品牌设计力在限定商品操作上能够赋予商品独特性与稀少性，使得其「价值感」提升，进而产生高品质的聯想，并能透过限定商品彰显自己的社会地位或个人风格，使得消费者对限定商品的渴求性增加，强化购买意愿。
陪伴千万家庭超过半世纪的LAUREL桂冠食品，是餐桌上幸福的代名词。桂冠从2016年起开始引进异国风味锅，2020年初秋，为了带给消费者传统锅物工艺的质感与品牌设计系列感，严选限定推出以「帝王级的美味对决」包装概念来诠释美味的「乾隆酸白锅」及「天皇浓乳锅」，透过拟真融合古典插画风格，呈现两国天子各拥其好的PK氛围，带出极具戏剧张力的互动，透过品牌设计力充分展现桂冠汤头「帝王御品」及「世界级奢华」的感受，还没打开就让人感受到暖暖的浓郁滋味，成就帝王级的享受。
品牌设计力话题三：联名商品 (co-branding)
在爆炸的资讯中，现代人对商品「有感」的门槛更高，品牌除了提供良好的产品与服务，如何与消费者持续进行沟通也是长期经营的重要课题。近年来许多品牌纷纷发起跨界合作，与价值观一致的品牌联名，透过双方品牌设计力整合延伸运用扩大影响力，往往能突破原本产业类别的限制，将市场向外扩展，进而吸引消费的注意。
UNIQLO 每一季的新品或品牌联乘系列，往往都会掀起时尚迷的高度关注与超热烈讨论度，原因不外乎是——当品牌简约纯粹的理念、与时尚界/艺术领域融合在一块，为俐落极简的品牌设计美学碰撞出不同的花火与元素，吸引各个年龄层与风格的时尚爱好者目光。
[Photo credit: UNIQLO]
市场的趋势脉动总是不停地变化，随着现今消费趋势的发展，如何打造差异化的品牌体验、共创消费者更有「共感」的品牌设计，是持续让品牌在市场上与时俱进的决胜关键！
文字 / 品牌策略 Yuan
