市场瞬息万变，科技及网路的发达革新，消费者不再只单纯从功能出发选择品牌，所以企业研发产品时锁定哪一块市场就显得非常重要。从理解市场的样貌、衡量市场成长的幅度及评估可能会遇到的市场风险，到寻找新市场的潜在客户及增加新销售渠道的长远性、全局性、指导性、可调性及客观性，都是需要考虑且做出整体规划的内容，各项数据都是商品是否会成功的关键因素。
