「女人迷从2011年以内容网站创立到现在,已走过超过10个年头。从FB 起家到创立内容网站,现在更透过实体商品与用户在线下建立关系,我们透过关注用户的需求,持续创新并优化行销策略。」从女人迷成立初期即担任女人迷主编,现为女人迷Sales Head的柯采岑,语气温柔却坚定的说。

不只是社群平台,女人迷透过原创商品创造线下连结

女人迷于10年时间内,累积了超过7亿的浏览量,使用者遍布世界各地。柯采岑笑着说,女人迷在这10年内,撰写了超过 25,000篇文章,相当于在 10 年之间,一共出版 1,250本具有影响力的书籍,平均一年 125 本,展现出女人迷透过内容倡议,创造影响的重要核心。

除了内容核心,女人迷也透过活动与产品,开创了从线上到线下的影响力。除了2015年女人迷和台湾知名保养品牌-绿藤生机共同开发了「Me Time 女性私密处沐浴露」,开启了女人迷原创商品的契机。在 2020 年,女人迷更大胆推出与「性爱」为主题的原创商品「脸红红牌卡」,这款商品在啧啧募资1.5个月就募集 300 万。而从2020 至今,女人迷已推出七套牌卡产品,并获得许多女性用户喜爱。

谈到女人迷创立牌卡的初衷,柯采岑表示:「我们思考着当用户离开数位环境后,该如何维持与用户的连结,而女人迷的用户又有什么样的需求,这时『牌卡』便成了解方。」女人迷将用户感兴趣的内容与议题以实体方式呈现,牌卡即是内容的载体,透过牌卡上的启发金句、疗愈插画,女人迷在线下持续陪伴用户成长与自我探索。

一连串从内容到产品的开发,柯采岑说,女人迷的任何行动,都是因为用户需求所产生,以前女人迷的内容主要集中在网路上,后来思考,除了线上,是否可以在线下支持用户,让女人迷不只是内容平台,而成为具备影响力的女力社群品牌。因此,女人迷不但透过「内容」传递性别平等价值观、借由「大型论坛」等实体活动凝聚社会向心力、更进一步以「原创课程」和「商品」引导女性用户达到自我实现。

专注国际议题扩散影响力,女人迷公布 2022 DEI 大调查

女人迷近期发表「2022 职场 DEI 大调查 」持续运用影响力替用户发声,多元(Diversity)、公平(Equity)、包容(Inclusion)是许多跨国企业的发展核心,以 Netflix 为例,即透过每年的多元共融数据优化组织结构与平台内容。 Womany女人迷此次针对1932名用户进行调查,发现常见职场偏见分别为性别 57.3%、年龄50.9%、身体外貌41%、教育程度35.3%、性倾向26.1%。超过6成(61.3%)民众表示会遇到职场偏见问题,但却只有17.3%的民众表示所属组织有DEI相关政策,在人才稀缺的时代,更有高达96%民众视DEI为加入企业的关键因素。

女人迷创办人暨执行长张玮轩表示:「女人迷提倡性别平等长达10年,而近几年我们投入更多心力在DEI推广,期望能和国际同步,不只性别平等,还包含各面向的多元共融。」张玮轩以女人迷为例进一步指出,DEI职场环境能有效提升20%留职率、强化工作热忱,是企业必要的长期投资。

除了调查,女人迷更进一步号召企业伙伴一同加入,期望能一步步让DEI成为企业文化的一环。目前包括 Google、联合利华、渣打、美光、Yahoo等品牌,都成为这一波与女人迷共同携手打造DEI环境的企业,女人迷也期许更多企业能一起加入倡议行列。

女人迷专属《牌卡宇宙》,建立女性内容平台差异化

女人迷除持续关注性别议题、以多元共融作为使命,扩大影响力外,让女人迷与众不同的关键即在于,将用户的心灵需求以实体化的牌卡方式呈现。从第一副「女力觉醒牌卡」让女性进行自我探索与对话开始,到近期的「关系牌卡」帮助朋友、伴侣、家人间可以运用牌卡作为工具、拉近彼此心的距离,女人迷持续开创不同类型的牌卡商品,打造专属女人迷的牌卡宇宙。女人迷Sales Head 柯采岑表示:「我们希望每一个女人迷的用户,都能在这里找到需要的解方。也许是打动人心的文字、自我启发的实体课程、或是开启心灵对话的牌卡。未来我们将会持续推出不同牌卡商品,让牌卡成为每个人都能轻松且毫不费力,让生活变得更好的小工具。」柯采岑更进一步补充,牌卡是女人迷专门设计给用户的自我教练工具,期望每个人都能从这个工具里,找到属于自己的生活解答。

 

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