品牌与消费者的沟通方式，包含了文字、图像、语言、服务⋯⋯等，其中最广泛也最常见的，是结合图像与文字的主视觉设计(Key Visual Design)。在数位平台上，会出现在官网banner、联播网广告、社群版面⋯⋯等；在实体门市，则是POSM的整体呈现、海报、灯箱⋯⋯等处。
主视觉设计(Key Visual Design)简称为KV，通常有一个集中的主题性，搭配关键性的标语、诉求文案，使消费者能辨别出品牌特色/沟通主轴⋯⋯等，依照品牌的行销目的，而起到不同的作用。
一、主视觉设计为何重要？
主视觉设计是行销的视觉基调，会参照品牌的tone and manner发展，并唤起消费者对这个品牌的感觉，加深品牌印象。明确的企划主题、优秀的标题文案，会和主视觉设计相辅相成，在整个行销活动中起到关键性的作用。
如果没有主视觉设计，行销资讯不容易整合，以有效率的方式和潜在顾客沟通。因此，当行销目的确认后，应当落实到主视觉设计的主题设定上，并以此为核心往下延展至行销制作物。
二、主视觉设计该如何发想？
在团队动手开始设计之前，需先厘清需求、必要元素、行销目的，并确认品牌guidelines。透过这些程序，让主视觉设计承接品牌风格，也聚焦出企划方向。文案与设计间的合作较为紧密，因为KV看的往往是整体性，而不只是图像或文字，标题的摆放位置、呈现方式、图像的串连度，都会影响到完整度。
同时，企划需将行销目的做概念上的演化，并透过设计手法传递，凸显张力。消费者在购物时，通常没有太多时间端详主视觉设计，在零点几秒间，沟通到重点、展现差异化特色，将是最重要的课题。
三、主视觉设计的叙事方式
以设计角度，主视觉可以分为诉求「产品功能」的广告稿，或者主题性强，需「联想带入」的创意稿。这两者都是完整的叙事手法，而前者的商业性较强烈，也是在实体店面常见的表现方式，一般来说，若行销目的是促进销售、或加强品牌认知，则多半以广告稿的形式呈现。
考量到数位渠道增加，纸媒传播减少，主视觉设计的延展可能包含了社群媒体、广告版位，能否在不同的曝光渠道，都达到一样的效果，则是需审慎考量的点。
主视觉设计在行销接触点中不可或缺
展开行销活动前，需先将主视觉设计定调，清晰并坚定地与市场沟通。下一波档期即将来临，正在苦思行销主题的品牌主，如您需要名象品牌的协助，欢迎您填写表单询问。
