文 曲潔君｜Grace C. 本文轉載自行銷人

你是否也曾經讀過一句話，在茫茫文字海中，狠狠敲進你的心。
把你在生活中不快的、憤怒的、不平的、疑惑的，一次給足了解答。
在你失意的時候、在你困惑的時候、在你又一次坐在深夜的辦公室望著電腦著急的時候。
是否曾有那麼一句話，讓你像獲得了糖果的孩子一般，反覆的看著又看著，捨不得將他放進口袋。

文字是有力量的、是溫暖的、是可以療癒人心的。

因此，《行銷人》整理了歷年來所訪談之行銷專家的經典話語。讓在職場大海中漂流的行銷工作者們，能從中抓到一截浮木。

一、「要先像個人，才能感動人。」—— 盧建彰 導演

打造過多部經典廣告的導演盧建彰說，廣告、行銷工作者若是沒有自己的生活，或不懂得過生活，就不會了解一般人的感受。

若自己都活得不像一個人，又怎麼可能寫出動人的文案、拍出感人的作品呢？廣告行銷人若是希望自己的作品能夠打動人，就應該比一般人更了解「人」。
他也鼓勵廣告行銷人們，將每份工作都當成自己的「作品」來做，學會為自己的作品感到驕傲、想分享給大家，才能做出好作品。

(全文請見：誤入「奇」途的廣告人生！導演盧建彰：要先像個人，才能感動人)

導演盧建彰建議廣告行銷人學習用心過生活。／圖：行銷人記者攝

二、「花開沒有目的，因為它不會刻意強迫自己成為世界上最漂亮的花。而是在最自然的過程中，完美綻放。」—— 李欣頻 作家

文案大師李欣頻鼓勵文案、行銷人應該帶著單純的心去探索世界，去用心體會世界上的人、故事、環境。
可以把自己當成第一次來到台灣的外星人，觀察看看這裡的人都是如何？有什麼獨特的行為？如果要回報給外星球，應該要把哪些特色記錄下來？

利用想像力，用特別的眼光去看待平凡的日常。當你能自然的與想像力生活時，就能從細節中找到許多創意跟靈感。

（全文請見：如何寫出動人文案？李欣頻：不斷切換角色，把自己當「外星人」！）

三、「沒有天生懂經營的繼承人，每次的嘲笑都是在紮基本功。」——林昌隆 林三益第四代接班人

LSY林三益在台經營超過百年，原本僅是賣毛筆的老字號，經過第四代繼承人林昌隆的一場轉型革命，殺進美妝時尚圈，成為彩妝刷具品牌龍頭。

為了讓老品牌也能加入網路戰場，林昌隆從頭親自操刀，一步步重新學起，腳踏實地的成就品牌新價值，讓差點殞落的傳統家業重返榮光。

（全文請見：百年老店勇於革自己的命，第四代傳人如何引領林三益航向新旅程）

四、「走舊路，到不了新地方。」——徐重仁 統一超商前任總經理

徐重仁說，台灣有許多傳統產業逐漸沒落。因為老一輩企業主認為，只要專心把產品做好，就不怕賣不出去。
但時代不斷在轉變，墨守成規，只願意依循過往的成功經驗做事，並不適合網路競爭激烈的現代。
以往只做代工就能夠賺錢的製造業，現在必須要想辦法跨領域，提高產品的附加價值。

（全文請見：「徐式商學」談創新思維！如何開拓全新市場？徐重仁：走舊路，到不了新地方）

徐重仁鼓勵傳統企業走出新路。／圖：行銷人記者攝

五、「多一分，畫蛇添足；少一分，就不到位，我們必須是最精準的那一位。」——李建勳 行銷顧問

服務過遊戲橘子、燦坤等企業的行銷顧問李建勳認為，行銷人必須在一種專業裡，盡量嘗試不同的產業跟模式。因為真正厲害的行銷人，什麼都可以賣。

無論是生活還是職場，現實都是快速而殘酷的。

有時候對，不是對，錯，不是錯。行銷人應該要學會換位思考，讓自己站在最精準的那一個方向。

（全文請見：一畢業就被挖角、5年內從專員變總監…－專訪行銷顧問李建勳）

李建勳：真正厲害的行銷人，什麼都可以賣。／圖：行銷人記者攝

正在職場中拼命的你，或許會覺得這些文字不過是紙上談兵。
但也許哪天，當你瞪著毫無起色的業績、企劃、報告苦惱時，會有某段文字把你敲醒，讓你知道下一步該踏向哪裡。

行銷這條路，可以很甜美，也可以很殘酷。
走累的時候，就停下腳步，聽聽別人的故事吧！