市場瞬息萬變，科技及網路的發達革新，消費者不再只單純從功能出發選擇品牌，所以企業研發產品時鎖定哪一塊市場就顯得非常重要。從理解市場的樣貌、衡量市場成長的幅度及評估可能會遇到的市場風險，到尋找新市場的潛在客戶及增加新銷售渠道的長遠性、全局性、指導性、可調性及客觀性，都是需要考慮且做出整體規劃的內容，各項數據都是商品是否會成功的關鍵因素。
