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品牌,是企業面對競爭的致勝之道,是企業長久經營的根基。多變的科技世代已來臨,企業是時候勇敢面對潮流的變化,加快步伐迎接挑戰。「品牌通」是由ebg-名象品牌形象策略支持,期待匯聚品牌經營者,提供做品牌需要的一切資訊及學習管道,創造一個互相學習品牌、Know-how流通的平台。我們談品牌、論策略、講趨勢、迎挑戰,為新一代的品牌經營者打造屬於這世代的品牌。

品牌百科

三個推行品牌年輕化的思考面向

品牌年輕化,所訴求的到底是哪種「年輕」?「老」對品牌來說是一種歷史感,而「年輕」卻是一種形象。所謂「年輕與年老」,其實與品牌推出的時間長短無關,而是與流行感、觀感、甚至價值觀環環相扣的東西。若一個品牌若想要年輕化,重點是如何顯現出年輕的態度,讓他們感覺到「品牌確實和我們站在一起」?
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【品牌轉型】科技+創造力: 時尚老牌 Gucci 吸引Z世代成功關鍵

【品牌通解讀】傳統品牌注入新想法在Gucci身上看到很棒的體驗,Gucci CEO這段話:「我在技術方面上抱持著樂觀的態度,因為我看見了把原本枯燥乏味的事務,交給科技去處理的可能性,而我可以有更多時間專心的處理我喜愛的事物,譬如說——當個有創造力的人。」讓我很有感,以純手工為企業傳統的Gucci善用科技讓時尚與傳統演繹出最佳的展現,就算時尚業也要轉型!!

【行銷科技】露比午茶數據化營運管理的成功創業三兩事

【品牌通解讀】露比午茶用數據驅動決策在業界成為典範,過去在經驗法則的時代,常聽到:「我覺得消費者不喜歡這樣的設計。」「過去這一類商品賣得超好,未來需要繼續開發這類的商品。」過去經驗固然重要,但更相對危險。「看數據說話」是一家有數據文化的企業該有的態度與習慣,露比午茶執行得很徹底,讓我們來看看這段專訪。