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品牌,是企業面對競爭的致勝之道,是企業長久經營的根基。多變的科技世代已來臨,企業是時候勇敢面對潮流的變化,加快步伐迎接挑戰。「品牌通」是由ebg-名象品牌形象策略支持,期待匯聚品牌經營者,提供做品牌需要的一切資訊及學習管道,創造一個互相學習品牌、Know-how流通的平台。我們談品牌、論策略、講趨勢、迎挑戰,為新一代的品牌經營者打造屬於這世代的品牌。

品牌百科

三個推行品牌年輕化的思考面向

品牌年輕化,所訴求的到底是哪種「年輕」?「老」對品牌來說是一種歷史感,而「年輕」卻是一種形象。所謂「年輕與年老」,其實與品牌推出的時間長短無關,而是與流行感、觀感、甚至價值觀環環相扣的東西。若一個品牌若想要年輕化,重點是如何顯現出年輕的態度,讓他們感覺到「品牌確實和我們站在一起」?
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品牌形象是什麼?

現今消費者與品牌的距離變得更加靠近,消費者透過多重觸點(multi-touchpoint)與品牌互動建立品牌形象,品牌需透過全面性經營累積,傳遞一致的品牌形象(Brand Image) ,與消費者產生連結,創造具影響力的品牌。

3年拿下112項國際獎項 妮娜巧克力實體歸零的面對心法

從2018年開始, 妮娜巧克力拿下112面巧克力國際比賽的獎牌。 疫情衝擊的今年,也於「2020-21世界巧克力大賽」取得9面獎牌 面對疫情來襲實體業績歸零的同時, 妮娜巧克力如何面對困境轉變心態, 來看看這則報導的分享!!