成功案例

國家品牌玉山獎得主昂萃 零到一保健品牌建立的成功關鍵

葡萄王、台塑生醫、萊萃美等國內外大廠林立且競爭激烈的保健市場, 「昂萃 Puriginal Life」,這個初生之犢不畏疫情一舉奪下象徵最高品質認證的國家品牌玉山獎最佳產品殊榮,並創下八成以上的回購客群的佳績,這個從零到一的品牌實戰成功關鍵, 現在讓你一手掌握...

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品牌,是企業面對競爭的致勝之道,是企業長久經營的根基。多變的科技世代已來臨,企業是時候勇敢面對潮流的變化,加快步伐迎接挑戰。「品牌通」是由ebg-名象品牌形象策略支持,期待匯聚品牌經營者,提供做品牌需要的一切資訊及學習管道,創造一個互相學習品牌、Know-how流通的平台。我們談品牌、論策略、講趨勢、迎挑戰,為新一代的品牌經營者打造屬於這世代的品牌。

品牌百科

【企業管理】補貼政策有用嗎? 瑞幸咖啡竄紅和破滅的啟示

2017年10月,綽號「小藍杯」的瑞幸咖啡 (Luckin Coffee) 創立。瑞幸號稱要在短短兩年內「擊敗星巴克」,也的確做到了!2019年底,瑞幸在中國大陸開了 4500 家分店,超越星巴克的 4300 家。公司也在成立短短 20 個月後,在納斯達克上市。 然而這個傳奇,終究只是神話。在2020年4月2日,瑞幸自爆 COO 捏造銷售數字,瑞幸股價大跌 81%。 這家新創公司竄紅和破滅的過程,期待給更多企業在擴張與管理的啟發。
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【代工轉型】產品全能! 消費者卻不買單? 力煒從製造商跨足消費品的衷心諫言

力煒,這個台灣唯一100%自主研發奈米材料生產及應用的高技術含量公司,除了在全球擁有難以撼動的隱形冠軍地位,衝勁十足的力煒更在2年前以「純奈主張」的自有品牌正式踏入消費品市場。雖然對產品的品質積極把關且產品獲得多項認證,但產品好,消費者就一定買單嗎? 企業客戶跟消費者的對待方式一樣嗎? 純奈主張兩年的經驗與想要自創品牌的您分享….

【商業策略】三倍劵即將啟用 企業如何刺激最強商機?

【品牌通解讀】後疫情時代,救經濟就趁這波,行銷人也得馬上跟上!經濟部救內需,預計於 7 月 15 日發送三倍卷刺激消費,期望讓買氣大大回升,在了解三倍劵基本概念後,本篇也將帶你了解,企業針對三倍劵規劃的行銷方案,是否能跟緊政府政策創造雙贏?