2017年10月，綽號「小藍杯」的瑞幸咖啡 (Luckin Coffee) 創立。瑞幸號稱要在短短兩年內「擊敗星巴克」，也的確做到了！2019年底，瑞幸在中國大陸開了 4500 家分店，超越星巴克的 4300 家。公司也在成立短短 20 個月後，在納斯達克上市。 然而這個傳奇，終究只是神話。在2020年4月2日，瑞幸自爆 COO 捏造銷售數字，瑞幸股價大跌 81%。 這家新創公司竄紅和破滅的過程，期待給更多企業在擴張與管理的啟發。