成功案例

提供IKEA與無印良品外的MIT第三選擇 眠豆腐成為線上床墊第一品牌的成功關鍵

線上床墊第一品牌「眠豆腐」名字不但取得貼切 嘖嘖募資期間, 更於兩年內締造破億的年營業額紀錄 驚人的聲勢被貝殼放大執行長林大涵形容猶如「橫空出世」 創辦人張育豪並非第一次創業 但卻領域跨很大 讓我們來看看眠豆腐成功的秘訣

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品牌,是企業面對競爭的致勝之道,是企業長久經營的根基。多變的科技世代已來臨,企業是時候勇敢面對潮流的變化,加快步伐迎接挑戰。「品牌通」是由ebg-名象品牌形象策略支持,期待匯聚品牌經營者,提供做品牌需要的一切資訊及學習管道,創造一個互相學習品牌、Know-how流通的平台。我們談品牌、論策略、講趨勢、迎挑戰,為新一代的品牌經營者打造屬於這世代的品牌。

品牌百科

【企業管理】補貼政策有用嗎? 瑞幸咖啡竄紅和破滅的啟示

2017年10月,綽號「小藍杯」的瑞幸咖啡 (Luckin Coffee) 創立。瑞幸號稱要在短短兩年內「擊敗星巴克」,也的確做到了!2019年底,瑞幸在中國大陸開了 4500 家分店,超越星巴克的 4300 家。公司也在成立短短 20 個月後,在納斯達克上市。 然而這個傳奇,終究只是神話。在2020年4月2日,瑞幸自爆 COO 捏造銷售數字,瑞幸股價大跌 81%。 這家新創公司竄紅和破滅的過程,期待給更多企業在擴張與管理的啟發。
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【回顧】2019營銷市場到底怎麼了?行銷10大困局(上)

相信大家都感受到2019年經營得很辛苦,廣告費大幅增加,競爭比前年更加顯著。全球行銷環境的變化激烈,因應需求變化產生的行銷10大困局,而哪些正在影響我們呢?此篇專題文章為您解讀。

【成功案例】醜蔬果大翻身!日本農業靠「創意行銷」解決外貌迷思

【品牌通解讀】以貌取人不只發生在人類群體,醜蔬果更是如此,在日本約有 50%產量的農產品在未開始發售及來到餐桌前就被丟棄!但日本辻農園很聰明地找到醜蔬果翻身的破口,創造業績又解決問題,我也好想衝去買一份,更是台灣農業創新風潮下的好借鏡。