文 曲洁君|Grace C. 本文转载自行销人

你是否也曾经读过一句话,在茫茫文字海中,狠狠敲进你的心。
把你在生活中不快的、愤怒的、不平的、疑惑的,一次给足了解答。
在你失意的时候、在你困惑的时候、在你又一次坐在深夜的办公室望着电脑着急的时候。
是否曾有那么一句话,让你像获得了糖果的孩子一般,反复的看着又看着,舍不得将他放进口袋。

文字是有力量的、是温暖的、是可以疗愈人心的。

因此,《行销人》整理了历年来所访谈之行销专家的经典话语。让在职场大海中漂流的行销工作者们,能从中抓到一截浮木。

「要先像个人,才能感动人。」—— 卢建彰 导演

打造过多部经典广告的导演卢建彰说,广告、行销工作者若是没有自己的生活,或不懂得过生活,就不会了解一般人的感受。

若自己都活得不像一个人,又怎么可能写出动人的文案、拍出感人的作品呢?广告行销人若是希望自己的作品能够打动人,就应该比一般人更了解「人」。
他也鼓励广告行销人们,将每份工作都当成自己的「作品」来做,学会为自己的作品感到骄傲、想分享给大家,才能做出好作品。

(全文请见:误入「奇」途的广告人生!导演卢建彰:要先像个人,才能感动人)

导演卢建彰建议广告行销人学习用心过生活。/图:行销人记者摄

「花开没有目的,因为它不会刻意强迫自己成为世界上最漂亮的花。而是在最自然的过程中,完美绽放。」—— 李欣频 作家

文案大师李欣频鼓励文案、行销人应该带着单纯的心去探索世界,去用心体会世界上的人、故事、环境。
可以把自己当成第一次来到台湾的外星人,观察看看这里的人都是如何?有什么独特的行为?如果要回报给外星球,应该要把哪些特色记录下来?

利用想像力,用特别的眼光去看待平凡的日常。当你能自然的与想像力生活时,就能从细节中找到许多创意跟灵感。

(全文请见:如何写出动人文案?李欣频:不断切换角色,把自己当「外星人」!

「没有天生懂经营的继承人,每次的嘲笑都是在扎基本功。」——林昌隆 林三益第四代接班人

LSY林三益在台经营超过百年,原本仅是卖毛笔的老字号,经过第四代继承人林昌隆的一场转型革命,杀进美妆时尚圈,成为彩妆刷具品牌龙头。

为了让老品牌也能加入网路战场,林昌隆从头亲自操刀,一步步重新学起,脚踏实地的成就品牌新价值,让差点殒落的传统家业重返荣光。

(全文请见:百年老店勇于革自己的命,第四代传人如何引领林三益航向新旅程

「走旧路,到不了新地方。」——徐重仁 统一超商前任总经理

徐重仁说,台湾有许多传统产业逐渐没落。因为老一辈企业主认为,只要专心把产品做好,就不怕卖不出去。
但时代不断在转变,墨守成规,只愿意依循过往的成功经验做事,并不适合网路竞争激烈的现代。
以往只做代工就能够赚钱的制造业,现在必须要想办法跨领域,提高产品的附加价值。

(全文请见:「徐式商学」谈创新思维!如何开拓全新市场?徐重仁:走旧路,到不了新地方

徐重仁鼓励传统企业走出新路。/图:行销人记者摄

「多一分,画蛇添足;少一分,就不到位,我们必须是最精准的那一位。」——李建勋 行销顾问

服务过游戏橘子、灿坤等企业的行销顾问李建勋认为,行销人必须在一种专业里,尽量尝试不同的产业跟模式。因为真正厉害的行销人,什么都可以卖。

无论是生活还是职场,现实都是快速而残酷的。

有时候对,不是对,错,不是错。行销人应该要学会换位思考,让自己站在最精准的那一个方向。

(全文请见:一毕业就被挖角、5年内从专员变总监…-专访行销顾问李建勋

李建勋:真正厉害的行销人,什么都可以卖。/图:行销人记者摄

正在职场中拼命的你,或许会觉得这些文字不过是纸上谈兵。
但也许哪天,当你瞪着毫无起色的业绩、企划、报告苦恼时,会有某段文字把你敲醒,让你知道下一步该踏向哪里。

行销这条路,可以很甜美,也可以很残酷。
走累的时候,就停下脚步,听听别人的故事吧!

 

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