通路包裝設計的切入點,除了與市場、產品賣點、顧客屬性有關外,也與產品的上架通路有很大的關係。不同的通路意味著面向不同的消費族群、消費習慣、決策考量點,而包裝即是第一個接觸點,會決定消費者是駐足或者略過。因此,在著手與設計公司配合包裝設計案件時,需納入未來上架的通路一併討論。

名象品牌形象策略富有多年的通路包裝設計經驗,依照各通路屬性,歸納出以下設計策略:

超商通路包裝策略 – 吸睛度與話題性

超商通路主要客群較為年輕,地點在都會、或人潮聚集處,人流吞吐量大,消費型態屬於便利、快速、精準,不會花太多時間慢慢逛。在超商通路上,建議需有一定的吸睛度,透過顏色張力、設計呈現、或主視覺的集中溝通,讓包裝顯眼度超越競品,甚至能操作話題,吸引年輕客群主動分享。

量販通路包裝策略 – 貨架陳列與規格品

其實,在所有的通路上都要考量貨架陳列狀況,包含價格牌的遮擋。建議要在開始設計之前,先進行貨架調查,一一紀錄競品包裝狀態。規格品部分則是要注意版型大小,是否能適用規格、或應該如何做調整。

線上通路包裝策略 – 開箱體驗

對線上通路來說,開箱成為消費者第一個實體接觸點,也是品牌整體服務的一環。無論是包裝材質、拆箱方式、內附DM等等,都會成為品牌傳遞價值的方式。如果想要創造良好的品牌印象,可以運用巧思在開箱體驗中,讓顧客有感的同時、也有機會達到自主傳播。

通路包裝設計的成功因素 = 包裝設計切入點 x 風格表現

透過分析通路屬性、TA、競品包裝現況,找到包裝設計策略的突破口。最重要的還是以優秀的設計手法,詮釋轉化產品關鍵元素,提取產品特色並加以呈現,讓貨架上的差異化更加明顯。
您正在尋找精準、有經驗、富有創造力的品牌設計公司操刀產品包裝嗎?歡迎聯繫名象品牌形象策略,我們將為您量身打造最有競爭力的通路包裝!

文字 / 策略總監 Angel

圖片 / Shutterstock

 

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