企業如何有效地將產品從生產端傳送到消費者手上，解決生產者及消費者之間的問題，例:時間、地點等障礙，以滿足消費者想即時收到產品的最終目標，這觀念不侷限在實體產品、服務或理念的提供者也面臨如何將其產出適時適地提供給目標市場，消費者在何時、何地購買和消費產品或服務，有時還和營銷通路、實體配銷、後勤運送貨地點有關，這也擴大了通路策略的考慮因素。
