品牌通解讀】說到好萊塢,就讓我們想到重量級明星齊聚,全球影視娛樂業的聚集地,「好萊塢」這個品牌也在好萊塢製作的電影屢屢獲得良好的票房成績下獲得肯定。法國的波爾多也因區域品牌的成功行銷,讓當地的紅酒總是能賣得更高的價格,更同時繁榮了當地的觀光。在全球化、數位時代、海量資訊的今天,國家和城市應該如何打在自己的品牌及產品力,吸引人流,創造商機更一門大學問,現在就來看看新北市怎麼做。

文. Jany

原文刊載自行銷人

一年一度的聖誕節即將到來,在這寒冷的冬天,「行銷」可沒時間躲在被窩裡。許多產業都抓緊佳節商機,奮力爭取最大經濟效益。而各縣市政府也不例外,紛紛舉辦聖誕節相關活動。其中,最火熱的盛會,非「新北市歡樂耶誕城」莫屬了。

每個成功的男人,背後都有一條脊椎;每個成功的耶誕城,背後則有一套完整的「城市行銷」方案。聖誕節除了要會佈置聖誕樹,也要了解一下,新北市歡樂耶誕城,這個城市行銷的經典案例,究竟能為所在城市帶來多少效益!

(城市行銷帶來無限商機 / 圖:交通部觀光局)

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城市行銷提升在地價值

 城市行銷,指的是以城市名義舉辦的活動。活動中會以各種方式,凸顯地方特色或獨特價值。如同商品一般,城市行銷將城市作為一項產品,為其規劃行銷專案,建構出該城市的品牌形象。不僅能促進觀光,更能提升地方經濟,甚至是讓該城市在國際上一展風采。

歡樂耶誕城帶來歡樂商機

新北市歡樂耶誕城 ( Christmasland in New Taipei City ) 位於新北市板橋區,是全台最大型的冬季節慶活動。號稱亞洲十大耶誕慶典票選冠軍,也曾榮獲國際節慶活動組織 ( IFEA ) 所頒發的「全球節慶活動城市獎」。新北市歡樂耶誕城為期一個半個月,期間展示各種主題的裝置藝術、光雕秀、遊樂設施及市集活動等。此外,也會邀請藝人表演同歡,可說是熱鬧非凡。

(新北歡樂耶誕城熱鬧非凡 / 圖:新北市政府)

然而,事情不只是憨人所想的那樣簡單!新北市歡樂耶誕城不只帶給人們歡樂,也帶來了無限商機。從最直接影響到的的觀光業,到相關商品製造業、經銷商、佈景搭建廠商、交通業、餐飲業、住宿業…等等,大大小小的產業都在歡慶佳節的同時嚐到了些甜頭。

不僅如此,許多從台灣各地,甚至是飄洋過海而來的觀光客,到了新北市歡樂耶誕城一定會做一件事 — 拍照打卡。光是在 Instagram 上,與新北市歡樂耶誕城相關的 Hashtag 就超過十萬則。想像若是有幾位「大咖」的 KOL 也分享了此活動資訊,該宣傳效果將不脛而走。如此一來,對各產業的收益又是抹上一層輝煌。

根據新北市觀光局去年 ( 2018 ) 統計,2018 年的新北市歡樂耶誕城每日湧入 10 萬人,帶來的總觀光人口更是來到 600 萬人。而這幾百萬的人們,不只是為耶誕城所在地帶來經濟效益;許多人會在蒞臨耶誕城之餘,「順便」到鄰近的城市和景點觀光。讓活動周遭的城市及景點,在寒冷的冬天,分到一杯熱騰騰的羹,而這也是城市行銷的功勞之一。

(新北市歡樂耶誕城歷年人口數 / 圖:新北市觀光局統計)

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經濟成長時也要當個好公民

除了新北市歡樂耶誕城,凡舉 2010 年台北花博會、2017 年台北世大運、2018 年貢寮國際海洋音樂祭,或是德國啤酒節、巴西嘉年華、印度灑紅節等國外節慶,都是城市行銷的經典案例,也為城市帶來了觀光效益及經濟成長。

然而,有利必有弊。雖然歡慶佳節帶給參與者和廠商許多快樂,卻也連帶影響到活動周遭的交通、環境、治安等等,甚至是帶給居民困擾。只能說,在歡樂之餘,也別忘了要當個守法的好公民,將損害降至最低。

參考資料:新北市觀光旅遊網新北市歡樂耶誕城活動網

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