通路包装设计的切入点，除了与市场、产品卖点、顾客属性有关外，也与产品的上架通路有很大的关系。不同的通路意味着面向不同的消费族群、消费习惯、决策考量点，而包装即是第一个接触点，会决定消费者是驻足或者略过。因此，在着手与设计公司配合包装设计案件时，需纳入未来上架的通路一并讨论。
名象品牌形象策略富有多年的通路包装设计经验，依照各通路属性，归纳出以下设计策略：
超商通路包装策略 – 吸睛度与话题性
超商通路主要客群较为年轻，地点在都会、或人潮聚集处，人流吞吐量大，消费型态属于便利、快速、精准，不会花太多时间慢慢逛。在超商通路上，建议需有一定的吸睛度，透过颜色张力、设计呈现、或主视觉的集中沟通，让包装显眼度超越竞品，甚至能操作话题，吸引年轻客群主动分享。
量贩通路包装策略 – 货架陈列与规格品
其实，在所有的通路上都要考量货架陈列状况，包含价格牌的遮挡。建议要在开始设计之前，先进行货架调查，一一纪录竞品包装状态。规格品部分则是要注意版型大小，是否能适用规格、或应该如何做调整。
线上通路包装策略 – 开箱体验
对线上通路来说，开箱成为消费者第一个实体接触点，也是品牌整体服务的一环。无论是包装材质、拆箱方式、内附DM等等，都会成为品牌传递价值的方式。如果想要创造良好的品牌印象，可以运用巧思在开箱体验中，让顾客有感的同时、也有机会达到自主传播。
通路包装设计的成功因素 = 包装设计切入点 x 风格表现
透过分析通路属性、TA、竞品包装现况，找到包装设计策略的突破口。最重要的还是以优秀的设计手法，诠释转化产品关键元素，提取产品特色并加以呈现，让货架上的差异化更加明显。
您正在寻找精准、有经验、富有创造力的品牌设计公司操刀产品包装吗？欢迎联系名象品牌形象策略，我们将为您量身打造最有竞争力的通路包装！
文字 / 策略总监 Angel
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