文 曲洁君｜Grace C. 本文转载自行销人

你是否也曾经读过一句话，在茫茫文字海中，狠狠敲进你的心。
把你在生活中不快的、愤怒的、不平的、疑惑的，一次给足了解答。
在你失意的时候、在你困惑的时候、在你又一次坐在深夜的办公室望着电脑着急的时候。
是否曾有那么一句话，让你像获得了糖果的孩子一般，反复的看着又看着，舍不得将他放进口袋。

文字是有力量的、是温暖的、是可以疗愈人心的。

因此，《行销人》整理了历年来所访谈之行销专家的经典话语。让在职场大海中漂流的行销工作者们，能从中抓到一截浮木。

一、「要先像个人，才能感动人。」—— 卢建彰 导演

打造过多部经典广告的导演卢建彰说，广告、行销工作者若是没有自己的生活，或不懂得过生活，就不会了解一般人的感受。

若自己都活得不像一个人，又怎么可能写出动人的文案、拍出感人的作品呢？广告行销人若是希望自己的作品能够打动人，就应该比一般人更了解「人」。
他也鼓励广告行销人们，将每份工作都当成自己的「作品」来做，学会为自己的作品感到骄傲、想分享给大家，才能做出好作品。

(全文请见：误入「奇」途的广告人生！导演卢建彰：要先像个人，才能感动人)

导演卢建彰建议广告行销人学习用心过生活。／图：行销人记者摄

二、「花开没有目的，因为它不会刻意强迫自己成为世界上最漂亮的花。而是在最自然的过程中，完美绽放。」—— 李欣频 作家

文案大师李欣频鼓励文案、行销人应该带着单纯的心去探索世界，去用心体会世界上的人、故事、环境。
可以把自己当成第一次来到台湾的外星人，观察看看这里的人都是如何？有什么独特的行为？如果要回报给外星球，应该要把哪些特色记录下来？

利用想像力，用特别的眼光去看待平凡的日常。当你能自然的与想像力生活时，就能从细节中找到许多创意跟灵感。

（全文请见：如何写出动人文案？李欣频：不断切换角色，把自己当「外星人」！）

三、「没有天生懂经营的继承人，每次的嘲笑都是在扎基本功。」——林昌隆 林三益第四代接班人

LSY林三益在台经营超过百年，原本仅是卖毛笔的老字号，经过第四代继承人林昌隆的一场转型革命，杀进美妆时尚圈，成为彩妆刷具品牌龙头。

为了让老品牌也能加入网路战场，林昌隆从头亲自操刀，一步步重新学起，脚踏实地的成就品牌新价值，让差点殒落的传统家业重返荣光。

（全文请见：百年老店勇于革自己的命，第四代传人如何引领林三益航向新旅程）

四、「走旧路，到不了新地方。」——徐重仁 统一超商前任总经理

徐重仁说，台湾有许多传统产业逐渐没落。因为老一辈企业主认为，只要专心把产品做好，就不怕卖不出去。
但时代不断在转变，墨守成规，只愿意依循过往的成功经验做事，并不适合网路竞争激烈的现代。
以往只做代工就能够赚钱的制造业，现在必须要想办法跨领域，提高产品的附加价值。

（全文请见：「徐式商学」谈创新思维！如何开拓全新市场？徐重仁：走旧路，到不了新地方）

徐重仁鼓励传统企业走出新路。／图：行销人记者摄

五、「多一分，画蛇添足；少一分，就不到位，我们必须是最精准的那一位。」——李建勋 行销顾问

服务过游戏橘子、灿坤等企业的行销顾问李建勋认为，行销人必须在一种专业里，尽量尝试不同的产业跟模式。因为真正厉害的行销人，什么都可以卖。

无论是生活还是职场，现实都是快速而残酷的。

有时候对，不是对，错，不是错。行销人应该要学会换位思考，让自己站在最精准的那一个方向。

（全文请见：一毕业就被挖角、5年内从专员变总监…－专访行销顾问李建勋）

李建勋：真正厉害的行销人，什么都可以卖。／图：行销人记者摄

正在职场中拼命的你，或许会觉得这些文字不过是纸上谈兵。
但也许哪天，当你瞪着毫无起色的业绩、企划、报告苦恼时，会有某段文字把你敲醒，让你知道下一步该踏向哪里。

行销这条路，可以很甜美，也可以很残酷。
走累的时候，就停下脚步，听听别人的故事吧！