文 曲洁君｜Grace C.
原文刊载自行销人
【品牌通解读】优秀的文案总是令人印象深刻，就算时过多年也深植脑海，「科技来自于人性、全家就是你家、专注完美,近乎苛求」，这些朗朗上口的广告都是广告人的心血结晶，去年的「返校」电影更衍生出许多令人莞尔的广告创意，现在就让我们来细数一下这几年令人难忘的广告案例吧!!
在这个影像当道的「快行销」时代，消费者只用几秒就会滑过你辛苦几个小时的广告素材。能否在那几秒之间，停住消费者快速滑动的手指，成了所有行销、广告人的最大考验。因此大家常用最能抓眼球的图片、影片来当作广告素材，渐渐忽略了文字的力量。
不过，资深行销人都知道，一句好的文案，不只能够卖出商品，还能够让消费者记住你，在需要这个东西时，就会想起你。图片、影像的组成元素太过复杂，就算经典，可能也只能造成一段时间的轰动，但一句好的文案，就算十年、二十年后，大家仍然会牢牢记得。
例如华硕的「华硕品质，坚若磐石」、远传的「只有远传，没有距离」、味丹的「没事多喝水，多喝水没事」。或是有些文案更特别，有名到所有人都朗朗上口，但却忘了背后的品牌是谁，例如：「钻石恒久远，一颗永流传。」很少人知道这个文案的广告厂商是钻石制造商戴尔比斯(De Beers)，虽然大家不记得这个品牌，但这一句经典文案，赋予了钻石代表爱情、永恒等的意义，而戴尔比斯生产了世界大部分的钻石，因此，当消费者因为钻石的优美意义而购买钻石时，还是达到了戴尔比斯的广告目的。
我们整理了近期让行销人编辑印象深刻的广告文案，一起来看看这些文案，能不能让你过目就很难再忘掉吧！
2015/全联：长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事
图片来源：YouTube
全联当时推出了一系列「全联经济美学」，整体广告、文案都走文青风，想要吸引到原本不是全联客群的年轻族群。除了标题这个「漂亮篇」之外，另外还有许多篇有创意的文案(见下图)，成功吸引到许多年轻人的目光。
2018／gogoro：后退，竟然如此简单
图：YouTube
gogoro是台湾电动机车霸主，与一般机车相比，除了使用电力外，最大的特色就是有倒车键，轻轻一按就可以自动倒车，不需要再用脚出力。为了介绍这个特殊功能，他们也在2018年释出一段广告片，其中的文案就非常简洁有力。
2018／Durex杜蕾斯：赔他，还是陪她？
因为其产品功能性与较保守的亚洲社会氛围的关系，杜蕾斯比其他品牌更花心思在广告文案创意上。在2018年世足赛期间，台湾杜蕾斯在官方instagram上释出一张照片，一旁配着运彩的票根，文案写着：赔它，还是陪她？也许现在看了没什么感觉，但在当时全台疯运彩的当下，此文案可是又符合时事，又一针见血呢！
2018／IKEA：低价创造无价
图片来源：IKEA Taiwan
讲到瑞典家居品牌IKEA，大家的印象应该都是家庭、温馨、北欧风吧！不过在2018年，IKEA释出一系列幽默的短片，配上俗又有力的文案：低价创造无价，直接了当的告诉大家，花一点小钱，可以获得无价的享受喔！
图片来源：Youtube
图片来源：Youtube
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2019／返校：你是忘记了，还是害怕想起来？
这个案例比较特别，他是来自于2019年9月上映的台湾自制惊悚片返校中的海报宣传标语，因为简单好记，而且跟惊悚的剧情连接紧密，再加上电影上映后好评不断，在人气加乘的效应下，在行销圈掀起了一阵模仿旋风，各大品牌争相跟着照样造句，并将素材制作成像电影海报一样的风格。要说到2019年最成功的文案，这句话一定榜上有名。
这个案例比较特别，他是来自于2019年9月上映的台湾自制惊悚片返校中的海报宣传标语，因为简单好记，而且跟惊悚的剧情连接紧密，再加上电影上映后好评不断，在人气加乘的效应下，在行销圈掀起了一阵模仿旋风，各大品牌争相跟着照样造句，并将素材制作成像电影海报一样的风格。要说到2019年最成功的文案，这句话一定榜上有名。
返校引起模仿潮。／图：家乐福粉专
图：汉堡王粉专
图：新北市警察局粉专
教育部提醒学生们别把课文都还给学校了！／图：教育部
其实还有非常多近期优秀的广告文案，但碍于篇幅有限，这篇就先介绍到这边，欢迎大家留言分享这几年让你印象最深刻的广告文案，往后行销人团队将会继续整理动人的文案、广告案例分享给大家！
