文 曲潔君|Grace C.

原文刊載自行銷人

【品牌通解讀】優秀的文案總是令人印象深刻,就算時過多年也深植腦海,「科技來自於人性、全家就是你家、專注完美,近乎苛求」,這些朗朗上口的廣告都是廣告人的心血結晶,去年的「返校」電影更衍生出許多令人莞爾的廣告創意,現在就讓我們來細數一下這幾年令人難忘的廣告案例吧!!

在這個影像當道的「快行銷」時代,消費者只用幾秒就會滑過你辛苦幾個小時的廣告素材。能否在那幾秒之間,停住消費者快速滑動的手指,成了所有行銷、廣告人的最大考驗。因此大家常用最能抓眼球的圖片、影片來當作廣告素材,漸漸忽略了文字的力量。

不過,資深行銷人都知道,一句好的文案,不只能夠賣出商品,還能夠讓消費者記住你,在需要這個東西時,就會想起你。圖片、影像的組成元素太過複雜,就算經典,可能也只能造成一段時間的轟動,但一句好的文案,就算十年、二十年後,大家仍然會牢牢記得。

例如華碩的「華碩品質,堅若磐石」、遠傳的「只有遠傳,沒有距離」、味丹的「沒事多喝水,多喝水沒事」。或是有些文案更特別,有名到所有人都朗朗上口,但卻忘了背後的品牌是誰,例如:「鑽石恆久遠,一顆永流傳。」很少人知道這個文案的廣告廠商是鑽石製造商戴爾比斯(De Beers),雖然大家不記得這個品牌,但這一句經典文案,賦予了鑽石代表愛情、永恆等的意義,而戴爾比斯生產了世界大部分的鑽石,因此,當消費者因為鑽石的優美意義而購買鑽石時,還是達到了戴爾比斯的廣告目的。

我們整理了近期讓行銷人編輯印象深刻的廣告文案,一起來看看這些文案,能不能讓你過目就很難再忘掉吧!

2015/全聯:長得漂亮是本錢,把錢花得漂亮是本事

圖片來源:YouTube

全聯當時推出了一系列「全聯經濟美學」,整體廣告、文案都走文青風,想要吸引到原本不是全聯客群的年輕族群。除了標題這個「漂亮篇」之外,另外還有許多篇有創意的文案(見下圖),成功吸引到許多年輕人的目光。

2018/gogoro:後退,竟然如此簡單

圖:YouTube

gogoro是台灣電動機車霸主,與一般機車相比,除了使用電力外,最大的特色就是有倒車鍵,輕輕一按就可以自動倒車,不需要再用腳出力。為了介紹這個特殊功能,他們也在2018年釋出一段廣告片,其中的文案就非常簡潔有力。

2018/Durex杜蕾斯:賠他,還是陪她?

因為其產品功能性與較保守的亞洲社會氛圍的關係,杜蕾斯比其他品牌更花心思在廣告文案創意上。在2018年世足賽期間,台灣杜蕾斯在官方instagram上釋出一張照片,一旁配著運彩的票根,文案寫著:賠它,還是陪她?也許現在看了沒什麼感覺,但在當時全台瘋運彩的當下,此文案可是又符合時事,又一針見血呢!

2018/IKEA:低價創造無價

圖片來源:IKEA Taiwan

講到瑞典家居品牌IKEA,大家的印象應該都是家庭、溫馨、北歐風吧!不過在2018年,IKEA釋出一系列幽默的短片,配上俗又有力的文案:低價創造無價,直接了當的告訴大家,花一點小錢,可以獲得無價的享受喔!

圖片來源:Youtube

圖片來源:Youtube

圖片來源:Youtube

2019/返校:你是忘記了,還是害怕想起來?

 這個案例比較特別,他是來自於2019年9月上映的台灣自製驚悚片返校中的海報宣傳標語,因為簡單好記,而且跟驚悚的劇情連接緊密,再加上電影上映後好評不斷,在人氣加乘的效應下,在行銷圈掀起了一陣模仿旋風,各大品牌爭相跟著照樣造句,並將素材製作成像電影海報一樣的風格。要說到2019年最成功的文案,這句話一定榜上有名。

這個案例比較特別,他是來自於2019年9月上映的台灣自製驚悚片返校中的海報宣傳標語,因為簡單好記,而且跟驚悚的劇情連接緊密,再加上電影上映後好評不斷,在人氣加乘的效應下,在行銷圈掀起了一陣模仿旋風,各大品牌爭相跟著照樣造句,並將素材製作成像電影海報一樣的風格。要說到2019年最成功的文案,這句話一定榜上有名。

返校引起模仿潮。/圖:家樂福粉專

圖:漢堡王粉專

圖:新北市警察局粉專

 教育部提醒學生們別把課文都還給學校了!/圖:教育部

其實還有非常多近期優秀的廣告文案,但礙於篇幅有限,這篇就先介紹到這邊,歡迎大家留言分享這幾年讓你印象最深刻的廣告文案,往後行銷人團隊將會繼續整理動人的文案、廣告案例分享給大家!