品牌通解讀】中國線上市場的變動極為快速,1995年後的青年店鋪更成為主力,創意跟生活經驗成為不可取代的優勢,變化多端的想法更與文化密不可分,想前進中國市場,先了解這群消費主力在想甚麼?!

喜歡傳統文化的,把榫卯做成“中國版樂高”;愛吃的,搗鼓出“茅台冰淇淋”;迷上未來科技的,做出能抬起一輛車的“外骨骼機甲”……今年的淘寶造物節上各類神奇物品及神人層出不窮,展示了中國年輕人最有創意的一面。

近期,第一財經商業數據中心(CBNData)與淘寶共同發布《2019中國年輕創造力洞察報告》。透過CBNData消費大數據,以線上29歲以下青年商店老闆為主要研究對象,透過分析他們的店鋪運營情況,洞察中國線上創意產業的發展現狀及未來。

報告顯示:

翻轉傳產! Unipapa電商營收10倍成長心法大公開

一、90後和95後青年店主人數佔比超過80後,正式成為線上賣家的主力人群

在今年的“第七屆中國淘寶村高峰論壇”上,有非常多年輕的90後、95後網路商家參加。而報告研究也表示,目前90後和95後的青年網商人數已逐漸成為賣家的主力人群。

二、在銷售額上,80 後當前仍是貢獻主力,但90後和95後店主的銷售額強勢增加

讓80後較為安慰的是,報告顯示,銷售額貢獻仍以80後店主為主。雖然如此,80後也不能放棄努力,因為90和95後店主的發展勢頭更強勁。

三、近三年販售創意商品店鋪及創意商品比重逐年提升

淘寶上的年輕人已經成中國創意經濟的主力,淘寶年輕人店鋪中近四成都在“發展”創意商品。尤其是95後,他們開起創意店舖的風潮更是驚人,平均增速比整體高出近7倍。

四、創意飾品、文創用品是新進青年店主的熱門販售選擇

在今年新開的青年創意店鋪中,飾品 、文創用品及原創設計女裝在商品數量上佔比最高,是熱門販售選擇 。同時,對比其他年齡店主在創意商品上的品類佈局 ,智能設備、電玩等科技類商品尤其受到青年店主偏愛,創意寵物用品也排名於前 。

 

五、沿海地區的青年創意更成熟,華南、華東地區省市是青年創意的主要販售據點

近年線上青年店鋪創意商品銷售規模的前五名均為華南和華東地區省市,是青年創意的主要販售據點。各地青年因地制宜向外擴散創意,廣東青年最愛販售創意燈飾、浙江青年販售原創設計服裝、江蘇青年則是販售床品花藝 。

六、年輕消費者對創意的追逐日漸強烈,呈現個性化的消費特徵

近幾年, 90後、95 後年輕消費者對創意商品的貢獻逐年走高,且增加速度高於整體商品,對創意商品的消費意願高漲。在消費偏好上,年輕人對數位科技類商品偏好度高,95後更愛玩,90 後更愛衣裝 。

根據線上青年創意經濟的發展現狀,《報告》從“始於生活”、“忠於興趣”、“鍾情科技”、“歸心文化”四個方面,對線上青年創造力展開解析,並對中國青年線上創意經濟的未來進行展望。

中國青年線上創意經濟展望

1、傾注情·趣

“顏值不夠高,誰看你內涵”,這句話不只對人,對物品更是如此。在顏值經濟的當下,產品包裝要麼要豐富高級,要麼趣味十足。從《報告》可見,創意與詩意是當代線上青年店主“販賣生活”的兩大關鍵詞。

2、經營興趣

支持“次文化”信仰等年輕人“忠於興趣”的特質,都是他們持續創意的來源。 《報告》顯示,各種以經營“興趣”為主的店鋪在線上加速爆發,按店主年紀來看,95後店主對古風、洛麗塔(lo娘)等興趣偏好突出;90後店主則主要販售Cosplay相關商品以及潮鞋等。

3、打通虛實

3D列印、Vlogger、VR遊戲推廣者。不論是將虛擬變成現實,還是在現實體驗虛擬,線上總有店鋪可以滿足你。《報告》顯示,近年來線上科技類商品市場規模穩步提升,未來科技正觸及更廣泛的消費者,而青年店主在其中扮演著日益重要的角色。

Unipapa

4、文化傳承

從傳統到潮流,從服飾到釵飾。近年來的“中國風”盛行,“傳統”新生,都離不開青年店主的傾力相助。《報告》顯示,近幾年線上青年店舖的銷售規模不斷擴大,相關店鋪數量加速擴增。同時,青年店鋪販售的非物質文化品類也日益豐富,近一年內漆器、鼻煙壺和蠟染印染的銷售規模增長最大,讓人見識了非物質文化遺產在青年手中進一步發光發熱的傳承力。

原文刊載自 阿里研究院《2019中国年轻创造力洞察报告》:95后创意店铺增速高7倍http://www.aliresearch.com/Blog/Article/detail/id/21889.html

Photo by Sabel Blanco from Pexels