品牌通解读】5G所带来的 「超高速」、「广连结」、「低延迟」,让我们正式迎接「无痛影音体验」时代的来临,除了科技的突破,5G也将协助行销人员提供消费者渴望的创新体验应用,全球蓬勃发展的自媒体也将在5G的加入后成为全新的战场,如何创造自媒体+的创新体验值得深思!

历经27天,五大电信近300回的竞标出价,5G(第五代行动通讯技术)频谱总标金达新台币1421.91亿元天价。尽管新冠疫情冲击旅游、百货及零售业,但2020年下半年即将到来的东京奥运国际赛事,还是得提早布局。电信龙头中华电信近日(2/25)仅花两个工作天就筹好新台币483.73亿元存入国家通讯传播委员会(NCC)指定帐户,做好5G开台的准备。

对关注营销的所有行销企划人员,5G将会给未来零售市场带来怎样的改变?值得好好关注。而大众以新媒体工具进行数位品牌形象塑造的自媒体,又会有怎样的影响?

甚么是自媒体呢?

广义来说,自媒体(self-media或we media)是一种生活型态,一种展现生活方式的过程。但就狭义且众人较能理解的是,自媒体其实是以原创意识、原生内容,运用数位工具去传递或散布理念、商品或服务的小型分众媒体。具有高关注、高黏着、高互动的特性。所以~

  • 部落客用部落格写文,算自媒体!
  • Facebooker用Facebook经营粉丝团、社团,算自媒体!
  • Youtuber用Youtube影音,算自媒体!
  • 网红用直播平台唱歌跳舞、卖东西,算自媒体!
  • Liner用LINE群组经营社群,算自媒体!
  • 群主用微信群进行群聊,算自媒体!
  • 播客用Podcast经营数位电台,算自媒体!
  • 餐厅店家拥有专属的电子报与折价券,维系客户,算自媒体!
  • 品牌企业定期出版杂志专刊,与客户沟通,算自媒体!
  • 政府机关经营社群频道,传达政令与政绩,算自媒体!
  • 饮水机厂商设置电视屏幕,轮播置入广告,算自媒体!

自媒体的核心就是「内容为王」,利用内容的创作来吸引大众的目光。故以内容形式来,恰可分出六大类自媒体。分别是:

1、文字类自媒体

这是最基本的形式。自古无论是人类进化,还是改朝换代,都少不了文字的传达。从早期BBS讨论板、ICQ传讯工具开始,到部落格,到如今的Twitter、Facebook、Line@、微博、公众号等的贴文都在此范畴。文字运用的灵活程度,决定了内容创作的影响程度。因用文字来描述某件人事物或阐述某种观点,都便于与读者互动,且一篇篇的文章利于搜寻引擎做检索,建立网路的搜寻结果。所以经营自媒体无论要着重哪种类型,文字类自媒体都会是一开始入门,及最根本的种类。

2、图像类自媒体

图像指的是由图形、图片、照片等构成的平面新媒体。一般多伴随文字类自媒体出现,但此类则是以图像内容为主、文字为辅,如:Pinterest、Instagram。照片从原本的4:3到16:9的尺寸,再随着不同载体工具,还有方形比例,和全景、360度环景模式。通过图片的分享累积粉丝,也成为一种内容形式的传播。

3、插画类自媒体

这跟图像类有显著差异的,是多了一个IP(Intellectual Property)的元素。往往插画类无论是素描、漫画或水彩…都需要一点绘画功力,且须设计出一个具体的吉祥物造型,透过吉祥物去衍伸出生活起居、人生感悟或主题观点等。累积到一定的粉丝数后,就可进行IP授权,进行授权商品的开发或其他异业合作等。

4、语音类自媒体

类似大众熟悉的广播人,声线音质非常动听,我们称之为「声优」,现在还有个比较新颖的名字叫「播客」。需靠一副好嗓子,来唱歌、说话,进行有声内容的创作。面对当下快节奏的生活步调,碎片学习成了不少通勤族的选择。说书的音频、知识的线上广播型态的自媒体因应而生。例如:商周的三分钟商学院、大陆的凯叔说故事。

5、影视类自媒体

随着智慧型手机普及,网路频宽发达,越来越多着重声光效果的影片出炉!有适合手机观看的竖屏式影片,称之为短视频,由iM短影、Tiktok、大陆抖音、快手居多,影片长度10秒、15秒,最多以60秒内为限;也有适合电脑、平板观看的横屏式影片,因类似电视的观看习惯,内容长度就会较长,如:15分钟、30分钟,甚至1、2个小时。准备期较繁琐,需前期脚本企划、录制、后制剪辑。故有些影片是运用APP直接进行直播,如:Facebook Live、Zoom、U简报。简单来说,影视类分为三:短视频、视频和直播。

6、整合类自媒体

5G的「高频宽、低延迟、大连结」的三大特性,让新媒体玩出许多新样貌,相对自媒体的内容变种形式就相当多元。例如:现场实况360度环景直播;全息投影(Holographic projection)等。其实,只要思考「自媒体+?」这个公式,无论是形式、对象、内容或商业模式,都能有崭新的面貌。

以内容为经、创意为纬的自媒体行销中,在5G时代下,我们该好好思考运用哪一种自媒体形式?甚至是复合交杂运用,来达到我们建立数位品牌形象,或扩大网路声量来倍增影响力。

本文刊载自方个子

 

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