【品牌通解读】孩子越来越少？但家长花在孩子的身上却越来越多! 在台湾市场望子成龙及不要输在起跑点的思考下，「学费/补习费/学习才艺费用」占了孩童费用的74.6%，各种才艺班让家长目不暇给。近年来受到欧美国家相当重视的STEM程式教育如何在教育精致化中占有一席之地，让我们看看猿创力的品牌心路历程。
尽管政府推出一系列催生育儿政策，但根据内政部最新统计，2019年国内出生人数跌破十八万，创下近九年新低，连连创新低的生育率，让台湾少子化成为亲子市场的重要利空。但面对少子化市场，我们却看到另一个利多，父母对于孩子的日常生活花费，包括学习、交通、安全，以及娱乐与教育等支出，越来越不手软。根据调查指出，在台湾市场望子成龙及不要输在起跑点的思考下，「学费/补习费/学习才艺费用」占了孩童费用的74.6%，也让台湾少子化下的儿童才艺市场持续蓬勃成长。
而从2014年开始，台湾的儿童才艺补习市场，在除了音乐、英文、绘画、运动外，在这几年由比尔盖兹等科技大老及前美国总统欧巴马极力推动的「STEM」教育(Science、Technology、Engineering、Math4个字缩写，指结合科学、科技、工程以及数学4个专业领域的新兴教育)在国外成为另一个学习显学。虽然STEM教育在国外方兴未艾，但对台湾市场来说却是相当新的教育课程，直到108课纲将程式设计纳入科技素养领域，台湾家长开始注意到程式教育的重要性。
创立于2014年的猿创力至今拥有超过10,000小时以上的教学经验、超过8,000位孩子接受过其启发教育，更培育出上百位台湾首波的程式教育老师，这个创下数个台湾重要程式教育里程碑的教育新创是如何经营这个竞争激烈的儿童市场? 让我们来看看其成为台湾儿童程式教育领导品牌的心路历程。
一、脱离舒适圈 善用自身优势跨界教育新创
5年前当程式教育概念开始在欧美扩散，而台湾听过「程式教育」的人少之又少的情况下，毅然决然放弃宏碁研发团队主管及高薪的陈南光，决定创立猿创力走上程式教育的新创之路。「在我35岁之后，就一直思考时间应该花在对生命更有意义的事情上。产品的研发设计固然对消费者也是有意义，但却没有很大的影响，直到接近40，我惊然发现人生苦短，不应该在这样浪费，在经过几天的放空思考过后，毅然决然的决定离开高薪的舒适圈，让人生再做一次梦想的追求与挑战。」表情坚毅的猿创力创办人陈南光Kennan缓缓的道来。
但这绝对不是件简单的路，当时已经有了两个国小中低年级孩子加上另一半Ivy 也长期致力于教育的陈南光一开始就以教育为创业核心，陈南光指出，由于孩子身处体制内的教育，发现现在的教育其实跟以前没有太大的差异，在对社会有意义及跳脱体制限制的想法中，结合AppWorks创业导师引导发现自身优势后，决定善用自己在科技上的素养优势加上另一半Ivy 对于教育的专业经验，踏入当时欧美开始扩散但台湾却鲜少人知的程式教育领域。
二、从零到有的沟通最花成本 家长的心声是成长的动力
陈南光说，现在可能比较多家长听过程式教育，但在创业初期的2014年，要与家长沟通这个观念真的需要花上很多成本。陈南光指出，从家长的思考点出发，是猿创力这几年一直在做的努力。譬如，听到有家长担心小朋友用平板的眼睛问题，在课程上推出不插电与平板并用的设计。多数家长反应是否有考试或竞赛证明学习历程，猿创力也透过积极代理国外比赛及搜寻国内外重要考试进行因应。陈南光指出：我们要求每个老师授课后都需要与家长对话讨论，拿回第一手的家长反馈，也成为猿创力在课程设计不断创新，行销沟通不断调整的重要依据。
三、拥有教育心理的「教材研究发展」成为难以取代的竞争门槛
陈南光的创业除了本身的程式背景之外，10年以上专攻教育心理的共同创办人同时也是另一半的Ivy也是猿创力获得市场青睐的重要原因。程式教育不是只有程式，教育更是精随所在!! Ivy在创业的过程中，要求陈南光先把没有理工背景的她教会，她进一步亲自教育两个低年级的孩子甚么是程式，透过一次又一次试错的过程找到作最适合的教材跟教导方式。Ivy表示透过越来越大规模授课后，发现每个孩子的反应及逻辑都不同，这对拥有教育心理背景及妈妈两种角色的Ivy来说成为教材设计上的一大帮助，「教材研究发展」也成为猿创力至今一直在程式教育市场拥有重要地位的关键核心。
四、对手从来都不是别人，而是如何成为更好的自己
随着2016年亲子天下在程式教育的报导及程式设计进入108课纲的推波助澜下，家长对于程式教育的询问度升高，也有更多竞争对手进入这个市场，目前在程式教育拥有领导地位的陈南光笑着说，市场上有更多的竞争对手加入大家才能一起教育这个新市场，我们的对手从来都不是别人，而是如何成为更好的自己。
五、教育精致化是未来教育趋势
面对少子化的冲击，陈南光并不消极，他指出，孩子虽然变少，但我们却发现家长对孩子教育的品质越来越高，「教育精致化」将是未来教育市场的主要趋势。从台湾及大陆市场看来，虽然孩子的总量减少，但教育投资总量持续增加。不管体制内外的教育产品都需要朝这个方向前进，这也是近年来教育品质好的私立学校越来越夯，找到特色的公立学校能再创佳绩的重要原因。
六、线上真人互动、不插电..多元课程符合华人市场
在创立5年的重要时刻，猿创力除了继续在教材研究与师资培训上领先同业，更有多项对于针对「精致化教育市场」的产品推出市场:
1.线上互动程式教学课程:
陈南光指出，猿创力发现，程式教育的成功与否，老师的教育与引导占了很重要的地位，为了让更多国内外的孩子不会因为实体教室而限制了他们学习的机会，今年将首次推出「线上互动程式教学课程」。不同于同业的录影教学，透过老师的直播互动，引发学生更多的思考空间及逻辑创意。陈南光指出，最近也有许多身处美国的家长回台提出这样的需求，相信这是让猿创力程式教育持续在全球华人市场延烧的一大突破。
2. 不插电程式教育课程的导入:
程式教育难道一定要透过电脑平板才能进行? 猿创力听到很多家长对于小朋友接触3C的恐惧，但却又有让孩子学习程式教育的渴望，因为推出不插电程式教育课程。陈南光指出，其实人生无时无刻都在解决问题，而这种解决问题所产生的逻辑就是程式教育中的演算法。透过生活游戏的方式，引导小朋友思考并解决问题，就是一种程式教育基础的建立。
3. 更多元STEM专业领域
的结合除了常态课程，寒假及暑期夏令营一直是猿创力场场爆满的热门选项。今年，除了程式设计，也将大范围的与STEM 其他领域专家结合，提供孩子更多元的体验及开启其无限的想像空间，包括无人机、AI、机器人等都是今年课程陆续加入的新元素。
4. 透过比赛及证照检定强化孩子的能力
猿创力也将持续透过自创或引进国外重要比赛，让这些创意的孩子有更多展现自我的空间。对于中高年级的孩子，今年也将着重证照检定的加强，让程式能力成为其求学工作重要的助力。
5. 更多沟通教育:
程式教育对于家长来说还是相当新的观念，包括学习方式及未来应用，猿创力也将持续担任倡议者的角色，不断透过讲座、部落格文章的发表让家长了解程式绝对不只是一项才艺，也不只是一项技能，更是人生面对生活的重要能力。
即使面对千变万化的市场、瞬息万变的科技、要求越来越多的家长，在陈南光好几页的年度「代办事项」中，满满围绕着如何带给孩子更多的学习及成长。问每天工作满档，脑袋无法停止转动的陈南光是否后悔放弃过去的舒适生活，他想也不想的回答：
创业5年来从来没有后悔过，唯一的后悔的是太晚做这件事!!!
