品牌通解讀】日本任天堂《集合吧!動物森友會》全球爆紅缺貨,台灣遊戲商橘子旗下子公司江湖桔子也推出擬真新手遊《小森生活》,上架不到1周就火速攻佔App Store熱門榜,也為遊戲商營運加分。可愛日系畫風、超療癒的遊玩體驗,還有哪些收服人心的策略,讓玩家們如此著迷、紛紛入坑?

疫情不斷擴散,許多人傾向在家中自我隔離、減少外出,也減少了與親友見面互動的情感交流,而寄託在遊戲中,與現實世界的朋友一起到無人島、夢想村生活,正滿足了疫情期間的心理需求、舒緩鬱悶情緒,讓手遊公司也積極卡位布局。依照App Annie上個月發表的最新數據顯示,2020年第一季全球手遊消費超過234億美元,創下新紀錄,光是3月份的手遊下載量就增漲了30%。

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「在無人島展開你的新生活!」號召小島移居潮

《動物森友會》號召玩家們移居到無人島自主管理

因為什麼都沒有,所以什麼都做得到。」日系畫風搭配療癒的輕音樂,再加上一句收服人心的標語,《動物森友會》讓人們在不能出國的期間,從無到有親手打造自己的小天堂。充滿互動性、高自由度的玩法吸引大批玩家投入心力設計各種物品和場景,不僅許多名人都成動森粉,還有玩家因疫情取消婚禮,而改將場景搬到動森的無人島,完成人生大事。自由自在的夢幻小島生活,激勵Switch系列機種日本銷量爆增近6倍,創下歷史新高,網路二手機售價一度比新機還貴。

休閒手遊獨角獸《小森生活》,三大類型定位吸睛

《小森生活》是一款綜合「經營養成+輕度RPG+社交」三大類型,以「擬真生活輕養成」定位的手遊

買不到Switch主機玩《動物森友會》,還有線上手遊可以感受農村療癒生活。去年八月遊戲商橘子宣布取得《小森生活》代理權,綜合「經營養成+輕度RPG+社交」三大類型,創造「擬真生活輕養成」的遊戲定位,推出擁有日式清新手繪畫風、如動畫電影般細膩的手遊,帶玩家遠離城市喧囂,演繹屬於自己的夏日動漫。

養成系新寵兒,四個原因吸引瘋狂下載

光是預約期就創下50萬的亮眼成績、開放2萬名額的刪檔封測活動,也獲得百分之百的超高參與度;3/25於台港澳同步上線,不到1周就火速攻佔App Store熱門榜,讓遊戲商本年第一季的營收年增7.2%,與動森同樣大受歡迎的《小森生活》,有四個原因深受玩家喜愛:

一、操控簡單,族群定位明確

《小森生活》瞄準廣大生活型用戶,特別是年輕女性族群

不須另外買遊戲主機,手遊《小森生活》不只鎖定玩家族群,更瞄準廣大生活型用戶,特別是年輕女性族群,即使沒有遊戲經驗、平常不玩手遊的人,都能輕易上手。因此有別於過往鎖定其他遊戲廠,這款產品的競爭對象,反而是電視劇、電影等休閒項目,成為人們在家消磨時間的新選擇。

二、貼近現實生活,徹底帶入自我

《小森生活》貼近你我日常

集結農村生活元素,小森玩家們從外婆留下的舊房子開始,體驗家園建造、農耕畜牧、料理烹飪、寵物飼養、野外狩獵、工具手作的日式田園生活,無論是煮飯餵飽自己、工作賺錢生活,都貼近你我日常,還能連線現實世界的朋友,一同體驗鄉村生活的驚喜與趣味。

三、豐富地圖故事線,滿足消費者體驗

豐富的故事線,滿足每個人內心的探險渴望

跟動森一樣,《小森生活》的遊戲時間與現實同步,場景從早到晚跟著現實變化,近10多種的地圖設計,超多區域可盡情探索,需要配合地理天氣換上合適的服裝,還有期間限定出現的寶物,如晚上才有金雞、下雨才有水拓木…引領玩家一邊探索一邊解密、等待時間搶稀有寶物,遊戲黏著度高,也增加與其他玩家互動組隊機會,滿足每個人內心的探險渴望。除了主線任務,玩家也會在番外篇故事裡,與不同個性的角色互動,進而發展出更多有趣故事。

四、喵星人耍萌,征服廣大貓迷

讓喵星人收服廣大貓迷玩家

相較於動森的動物鄰居,小森則可透過餵食貓糧來收編不同個性品種的貓主子,體驗梳毛、摸貓、裝扮等互動樂趣,還能參加選美活動,讓自家貓咪成為選美冠軍。看著在家裡各個角落或躺或臥的可愛模樣和擬真姿態,讓玩家甘願化身貓奴剷屎官,享受有貓相伴的時光。

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非常時期撫慰人心,佛系節奏受歡迎

無論外在世界如何變化,隨著時間慢慢流逝,隨興釣魚、種菜、摘水果,發現不同的生物和風景,沒有惱人外掛、不需花大錢買寶物也能玩得很開心,堪稱輕鬆無負擔的佛系遊戲,動森及小森的出現,帶給玩家不同以往的遊戲體驗,暫時逃離煩悶的現實節奏,享受全然屬於自己的理想生活,與熱情的村民相處,溫暖地療癒自己,因此在這艱難時期特別得人心。

佛系的遊戲節奏,在疫情期間特別得人心