開車時間你都在做甚麼? 以前可能聽聽音樂、廣播,但是現在更多人做的事情是聽Podcast。從國際新聞、創業故事、讀書會、教育、心理、財經,各種你想得到的節目,都可以透過Podcast播放平台上找得到。想聽哪一集就聽哪一集,講得太無聊,跳出!講得合你意,訂閱收聽。而這些Podcast 的主講人可都不是你聽過的名人,目前節目排名在前面的節目,主持人都是一般素人,但跟以往我們所理解的廣播節目有很大的不同,這些素人都擁有相當獨特的個人風格,不同於Youtube 的競爭藍海,Podcast 看似正在成形一獨特的耳朵經濟力。

 

不論是在全球或台灣市場,Podcast最近幾年正以驚人的速度成長。美國的收聽人次近兩、三年都是雙位數增加,預估今年將破億,成長15%。在美國超過12歲的人口中,曾聽過Podcast的人口比例首次過半。台灣的Podcast 節目更從去年100個節目到今年成長為超過2000個以上的節目,你可能會問,現在的資訊爆炸,到底Podcast 可以擠進的機會空檔在哪裡? 就在你破碎的開車時間、步行時間、運動時間、甚或做菜時間,今天就來談談,這個搶攻耳朵經濟的Podcast 可以怎樣協助你行銷你的個人或企業品牌。

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讓品牌接觸新觀眾

Podcast可以透過幾種方式讓品牌接觸到全新客群,包括Podcast 節目需要上架iTunes、Spotify、Soundcloud等全球性Podcast平台,而這些平台就是創造你被全世界認識與發現的重要舞台。

部落格可能是許多品牌經營內容的重要管道,但是Podcast可以抓住聽眾像是開車、跑步等產生的零碎時間,即使無法閱讀,也絕對要佔據他的耳朵時間,而這群人也可能是你的潛在新客戶!!

Podcast可幫助您與觀眾建立長久穩定的關係

不只接觸的管道跟原來的接觸點不同,Podcast也是內容行銷的方式之一,透過以客戶為核心的內容設計,長期建立與聽眾的熟悉度。只要你的內容對了,聽眾通常會持續訂閱你的節目並進行收聽,主動接受你的定期洗腦並強化信任感,甚至推薦給他的好友,這不正是多數品牌希望達到的長遠影響力??

透過高完聽率 拉開你與競品的距離

品牌在競爭的紅海中找到自己的優勢並隨時強化是擺脫競品的重要方式之一。Podcast正是一個入門簡單、製作成本相較於影片製作划算的內容行銷新興方式。

根據調查顯示,聽眾在聽Podcast時與部落格習慣性閱讀跳躍的方式不同,相對性全神貫注,也傾向從頭聽到尾。對於Podcast廣告的完聽率也相對高,相較起YouTube及Facebook廣告很容易被用戶滑掉,很多Podcast聽眾是在開車、運動等時間收聽,這使得他們更容易把廣告給聽完。

研究更發現,三分之二的聽眾在聽了Podcast 的推廣品牌後會採取行動。以台灣目前當紅炸子雞的Podcast節目「股癌」為例,最著名的戰績就是包括廣告贊助商眠豆腐與玉山證券富果帳戶都創造廣告合作的最佳業績。

看到品牌商機很開心,但還是要苦口婆心地提醒,千萬不要一開始就以銷售產品的角度切入,跟許多內容行銷的成功流程一樣,我們需要先找出顧客有興趣的話題,透過議題規劃,在解決客戶問題的同時,讓客戶對品牌及產品買單,建立信任感後才會產生品牌建立的正向循環,也藉此拉開與競爭品牌的距離。

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建立話語領導權

回到所有內容行銷的重要守則,透過精心規劃的內容建立權威、專業感和信譽是透過Podcast建立品牌價值的關鍵要素,製作具有洞察力、知識性且引人入勝的內容不但可以累積品牌聲譽,更將使品牌成為特定主題的專家,建立品牌在特定產業的領導性話語權。

目前台灣有許多聽Podcast 的主要平台,包括Apple Podcast、Spotfiy、Castbox、Soundon,節目錄製後可以先上傳到sound cloud做host(託管),同步申請蘋果 iTunes,透過RSS訂閱到主要的Podcast平台,讓節目有更多的曝光機會。

如果你還在思考有甚麼品牌宣傳的全新突破點,如果你還沒有把 Podcast放在你的行銷藍圖中,現在最好開始思考如何快速將它納為你品牌溝通規畫的一部分!!