【品牌通解读】日本任天堂《集合吧！动物森友会》全球爆红缺货，台湾游戏商橘子旗下子公司江湖桔子也推出拟真新手游《小森生活》，上架不到1周就火速攻占App Store热门榜，也为游戏商营运加分。可爱日系画风、超疗愈的游玩体验，还有哪些收服人心的策略，让玩家们如此着迷、纷纷入坑？
疫情不断扩散，许多人倾向在家中自我隔离、减少外出，也减少了与亲友见面互动的情感交流，而寄托在游戏中，与现实世界的朋友一起到无人岛、梦想村生活，正满足了疫情期间的心理需求、舒缓郁闷情绪，让手游公司也积极卡位布局。依照App Annie上个月发表的最新数据显示，2020年第一季全球手游消费超过234亿美元，创下新纪录，光是3月份的手游下载量就增涨了30%。
「在无人岛展开你的新生活！」号召小岛移居潮
「因为什么都没有，所以什么都做得到。」日系画风搭配疗愈的轻音乐，再加上一句收服人心的标语，《动物森友会》让人们在不能出国的期间，从无到有亲手打造自己的小天堂。充满互动性、高自由度的玩法吸引大批玩家投入心力设计各种物品和场景，不仅许多名人都成动森粉，还有玩家因疫情取消婚礼，而改将场景搬到动森的无人岛，完成人生大事。自由自在的梦幻小岛生活，激励Switch系列机种日本销量爆增近6倍，创下历史新高，网路二手机售价一度比新机还贵。
休闲手游独角兽《小森生活》，三大类型定位吸睛
买不到Switch主机玩《动物森友会》，还有线上手游可以感受农村疗愈生活。去年八月游戏商橘子宣布取得《小森生活》代理权，综合「经营养成＋轻度RPG＋社交」三大类型，创造「拟真生活轻养成」的游戏定位，推出拥有日式清新手绘画风、如动画电影般细腻的手游，带玩家远离城市喧嚣，演绎属于自己的夏日动漫。
养成系新宠儿，四个原因吸引疯狂下载
光是预约期就创下50万的亮眼成绩、开放2万名额的删档封测活动，也获得百分之百的超高参与度；3/25于台港澳同步上线，不到1周就火速攻占App Store热门榜，让游戏商本年第一季的营收年增7.2%，与动森同样大受欢迎的《小森生活》，有四个原因深受玩家喜爱：
一、操控简单，族群定位明确
不须另外买游戏主机，手游《小森生活》不只锁定玩家族群，更瞄准广大生活型用户，特别是年轻女性族群，即使没有游戏经验、平常不玩手游的人，都能轻易上手。因此有别于过往锁定其他游戏厂，这款产品的竞争对象，反而是电视剧、电影等休闲项目，成为人们在家消磨时间的新选择。
二、贴近现实生活，彻底带入自我
集结农村生活元素，小森玩家们从外婆留下的旧房子开始，体验家园建造、农耕畜牧、料理烹饪、宠物饲养、野外狩猎、工具手作的日式田园生活，无论是煮饭喂饱自己、工作赚钱生活，都贴近你我日常，还能连线现实世界的朋友，一同体验乡村生活的惊喜与趣味。
三、丰富地图故事线，满足消费者体验
跟动森一样，《小森生活》的游戏时间与现实同步，场景从早到晚跟着现实变化，近10多种的地图设计，超多区域可尽情探索，需要配合地理天气换上合适的服装，还有期间限定出现的宝物，如晚上才有金鸡、下雨才有水拓木…引领玩家一边探索一边解密、等待时间抢稀有宝物，游戏黏着度高，也增加与其他玩家互动组队机会，满足每个人内心的探险渴望。除了主线任务，玩家也会在番外篇故事里，与不同个性的角色互动，进而发展出更多有趣故事。
四、喵星人耍萌，征服广大猫迷
相较于动森的动物邻居，小森则可透过喂食猫粮来收编不同个性品种的猫主子，体验梳毛、摸猫、装扮等互动乐趣，还能参加选美活动，让自家猫咪成为选美冠军。看着在家里各个角落或躺或卧的可爱模样和拟真姿态，让玩家甘愿化身猫奴铲屎官，享受有猫相伴的时光。
非常时期抚慰人心，佛系节奏受欢迎
无论外在世界如何变化，随着时间慢慢流逝，随兴钓鱼、种菜、摘水果，发现不同的生物和风景，没有恼人外挂、不需花大钱买宝物也能玩得很开心，堪称轻松无负担的佛系游戏，动森及小森的出现，带给玩家不同以往的游戏体验，暂时逃离烦闷的现实节奏，享受全然属于自己的理想生活，与热情的村民相处，温暖地疗愈自己，因此在这艰难时期特别得人心。
