【品牌通解讀】日本任天堂《集合吧！動物森友會》全球爆紅缺貨，台灣遊戲商橘子旗下子公司江湖桔子也推出擬真新手遊《小森生活》，上架不到1周就火速攻佔App Store熱門榜，也為遊戲商營運加分。可愛日系畫風、超療癒的遊玩體驗，還有哪些收服人心的策略，讓玩家們如此著迷、紛紛入坑？
疫情不斷擴散，許多人傾向在家中自我隔離、減少外出，也減少了與親友見面互動的情感交流，而寄託在遊戲中，與現實世界的朋友一起到無人島、夢想村生活，正滿足了疫情期間的心理需求、舒緩鬱悶情緒，讓手遊公司也積極卡位布局。依照App Annie上個月發表的最新數據顯示，2020年第一季全球手遊消費超過234億美元，創下新紀錄，光是3月份的手遊下載量就增漲了30%。
「在無人島展開你的新生活！」號召小島移居潮
「因為什麼都沒有，所以什麼都做得到。」日系畫風搭配療癒的輕音樂，再加上一句收服人心的標語，《動物森友會》讓人們在不能出國的期間，從無到有親手打造自己的小天堂。充滿互動性、高自由度的玩法吸引大批玩家投入心力設計各種物品和場景，不僅許多名人都成動森粉，還有玩家因疫情取消婚禮，而改將場景搬到動森的無人島，完成人生大事。自由自在的夢幻小島生活，激勵Switch系列機種日本銷量爆增近6倍，創下歷史新高，網路二手機售價一度比新機還貴。
休閒手遊獨角獸《小森生活》，三大類型定位吸睛
買不到Switch主機玩《動物森友會》，還有線上手遊可以感受農村療癒生活。去年八月遊戲商橘子宣布取得《小森生活》代理權，綜合「經營養成＋輕度RPG＋社交」三大類型，創造「擬真生活輕養成」的遊戲定位，推出擁有日式清新手繪畫風、如動畫電影般細膩的手遊，帶玩家遠離城市喧囂，演繹屬於自己的夏日動漫。
養成系新寵兒，四個原因吸引瘋狂下載
光是預約期就創下50萬的亮眼成績、開放2萬名額的刪檔封測活動，也獲得百分之百的超高參與度；3/25於台港澳同步上線，不到1周就火速攻佔App Store熱門榜，讓遊戲商本年第一季的營收年增7.2%，與動森同樣大受歡迎的《小森生活》，有四個原因深受玩家喜愛：
一、操控簡單，族群定位明確
不須另外買遊戲主機，手遊《小森生活》不只鎖定玩家族群，更瞄準廣大生活型用戶，特別是年輕女性族群，即使沒有遊戲經驗、平常不玩手遊的人，都能輕易上手。因此有別於過往鎖定其他遊戲廠，這款產品的競爭對象，反而是電視劇、電影等休閒項目，成為人們在家消磨時間的新選擇。
二、貼近現實生活，徹底帶入自我
集結農村生活元素，小森玩家們從外婆留下的舊房子開始，體驗家園建造、農耕畜牧、料理烹飪、寵物飼養、野外狩獵、工具手作的日式田園生活，無論是煮飯餵飽自己、工作賺錢生活，都貼近你我日常，還能連線現實世界的朋友，一同體驗鄉村生活的驚喜與趣味。
三、豐富地圖故事線，滿足消費者體驗
跟動森一樣，《小森生活》的遊戲時間與現實同步，場景從早到晚跟著現實變化，近10多種的地圖設計，超多區域可盡情探索，需要配合地理天氣換上合適的服裝，還有期間限定出現的寶物，如晚上才有金雞、下雨才有水拓木…引領玩家一邊探索一邊解密、等待時間搶稀有寶物，遊戲黏著度高，也增加與其他玩家互動組隊機會，滿足每個人內心的探險渴望。除了主線任務，玩家也會在番外篇故事裡，與不同個性的角色互動，進而發展出更多有趣故事。
四、喵星人耍萌，征服廣大貓迷
相較於動森的動物鄰居，小森則可透過餵食貓糧來收編不同個性品種的貓主子，體驗梳毛、摸貓、裝扮等互動樂趣，還能參加選美活動，讓自家貓咪成為選美冠軍。看著在家裡各個角落或躺或臥的可愛模樣和擬真姿態，讓玩家甘願化身貓奴剷屎官，享受有貓相伴的時光。
非常時期撫慰人心，佛系節奏受歡迎
無論外在世界如何變化，隨著時間慢慢流逝，隨興釣魚、種菜、摘水果，發現不同的生物和風景，沒有惱人外掛、不需花大錢買寶物也能玩得很開心，堪稱輕鬆無負擔的佛系遊戲，動森及小森的出現，帶給玩家不同以往的遊戲體驗，暫時逃離煩悶的現實節奏，享受全然屬於自己的理想生活，與熱情的村民相處，溫暖地療癒自己，因此在這艱難時期特別得人心。
